师资队伍 > 于婷婷

研究方向

新媒体营销、网络购物行为、广告理论与实务、品牌传播







基本情况



女，华中科技大学新闻与信息传播学院广告系教师.1984年4月出生于新疆乌鲁木齐市，2006年6月获得武汉大学文学学士学位（广告学专业），2008年6月获得武汉大学文学硕士学位（传播学专业媒介经营管理方向），2012年6月获得武汉大学传播学博士学位。2012年7月进入华中科技大学新闻与信息学院广告系工作。
主要学术兼职
湖北省人文社科重点基地“媒介技术与传播发展研究中心”研究员，华中科技大学新闻学院品牌传播研究所研究员，华中科技大学公共传播研究所研究员，华中科技大学启明学院红树林策划创意团队指导教师，中国广告协会广告师职业水平考试评审。
获得奖励
2013年，获得“华中科技大学青年教师竞赛二等奖”。
2013年，荣获第五届中国大学生广告艺术大赛全国二等奖作品教师指导奖；第五届中国大学生广告艺术大赛湖北赛区微电影类一等奖作品指导教师；第五届中国大学生广告艺术大赛湖北赛区策划类二等奖作品指导教师。
2012年，获得2012年度武汉大学研究生学术创新奖三等奖。
2011年，论文《浅析体育广告发展与市场拓展策略》获得第七届全国体育新闻传播研讨会二等奖。
2010年，论文《媒介消费主义与“新闻场域”的文化异变》获得第六届全国体育新闻传播研讨会二等奖。
同时，主持并参与多项广告与品牌策划实践工作，如伊利婴幼儿奶粉、家乐福、珠江啤酒、武汉新世界珠宝、河南宝丰酒业、双鱼牌面粉等，项目成果转化率高，获得企业的好评。
主讲课程：
本科生课程：新媒体营销、广告媒介策略、经典广告赏析、公关礼仪






科研课题



自2012年以来，主持1项国家社会科学基金青年项目，1项校级创新研究基金。参与1项教育部人文社会科学基金项目，1项教育部人文社科重点研究基地重大招标项目，主持和参与横向课题3项。
（1）主持2013年国家社会科学基金青年项目1项《基于移动社交网络的青年群体“微生活”消费模式研究》。
（2）主持华中科技大学2013年自主创新研究基金青年项目1项《社会化媒体与商业融合的创新模式研究》。
（3）参与教育部人文社会科学重点研究基地重大招标项目《国家经济发展战略与中国广告产业发展研究》。
（4）主持河南省知名品牌“双鱼”面粉品牌定位与传播策略设计。(2011.10至2012.6)
（5） 参与河南省著名企业“宝丰”酒业品牌规划设计与传播策划项目。（2009.11至2010.3）






研究论文



从事新媒体营销、消费者行为学、广告理论与实务、品牌传播相关领域研究，在各类权威和核心期刊发表学术论文近10余篇，其中9篇刊登在CSSCI刊物，B类权威3篇。
期刊论文
（1）《基于社会化媒体口碑的营销传播策略创新》，《新闻大学》2013年第3期。（CSSCI核心来源期刊，新闻传播学B类权威期刊）
（2）论文《基于社会化媒体的口碑传播特征与营销模式分析》，收录在《中国社会化媒体发展报告-2013卷》（2013年10月出版）
（3）《企业形象定位于对外传播策略研究》，《湖北社会科学》2013年第8期。（CSSCI核心来源期刊）
（4）《我国社会化媒体发展与企业社会化营销策略》，《新闻与信息传播研究》2013年第1期
（5）《企业在危机事件中的信息管理与公关策略研究》《新闻大学》2012年第5期。（CSSCI核心来源期刊，新闻传播学B类权威期刊）
（6）《新时期我国广电媒体资产管理实践与探索》,《新闻大学》2011年冬季刊。（CSSCI核心来源期刊，新闻传播学B类权威期刊）
（7）《社交网络服务（SNS）的兴起与传播特征》，《当代传播》2011年06期（CSSCI核心来源期刊）
（8）《信息社会学视角下的媒介融合》，《当代传播》2010年02期。（CSSCI核心来源期刊） （9）《论网络传播中的伦理问题及应对措施》，《武汉大学学报》（哲学社会科学版）2008年第3期。（CSSCI核心来源期刊）
（10）《我国媒介集团经营的多元化整合》，《湖北民族学院学报》（哲学社会科学版）2007年第1期。（省级期刊）
（11）《媒介集团经营的多元化整合》，《武汉大学学报》（哲学社会科学版）2006年第4期。（CSSCI核心来源期刊）
学术会议论文
（1）论文《基于在线互动与感知价值的网络购物行为研究》，收录在国际传播学会（ICA）区域性大会（中国上海，2013年11月）会议论文集并做大会主题演讲
（2）论文《社会临场感在网络购物行为中的应用研究》收录在第六届公关与广告国际学术论坛会议文集中
（3）《浅析体育广告发展与市场拓展策略》，收录在第七届全国体育新闻传播研讨会论文集（2011年）
（4）论文《数字技术背景下广告传播形态的重构》收录在第五届广告与文化传播国际学术会议论文集（2010年）
（5）论文《网络时代背景下表达自由的理性思考-------以中国近年来网络事件为例》，收录在中国传媒大学第四届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集（2010年）
（6）《媒介消费主义与“新闻场域”的文化异变》收录在第六届全国体育新闻传播研讨会论文集（2010年）
（7）《北京奥运会对我国体育节目网络直播版权的启示》收录在第四届全国体育新闻传播研讨会论文集（2009年）






发表论著



（1）《网络购物行为研究》，华中科技大学出版社，2013年
（2）《广告经营与管理》，武汉大学出版社，2008年
（3）《传媒风云---来自武汉传媒市场的报告》，武汉大学出版社，2006年