王海忠
教授
办公电话：**；86-20-84
电子邮箱：wanghzh@mail.sysu.edu.cn
办公地点：中山大学管理学院善思楼M601
研究领域：品牌管理与品牌战略； 消费者行为（信息处理）； 数字营销； 国家品牌战略（消费者民族中心主义、原产国、中国制造、国家品牌资产等）






个人简介王海忠，中山大学市场营销学科带头人；中山大学管理学院品牌战略与管理教授、博导。他从消费者个体和群体（国家）两个层面研究品牌战略问题，研究成果服务于企业的品牌战略和中国政府的“中国制造”品牌战略。主持国家自然科学基金重点项目一项、国家教育部重大课题攻关项目一项、国家自然科学基金面上项目多项。以第一作者身份在国际顶尖期刊Journal of Consumer Psychology（管理学科全球50本FT期刊）、Journal of Academy of Marketing Science (管理学科全球50本FT期刊)以及国内权威期刊《管理世界》、《管理科学学报》等发表论文多篇。
现担任中国市场营销权威学术期刊《营销科学学报》联合主编（清华、北大合办）、中国管理现代化研究会营销管理专业委员会副主任委员、中国高校市场学研究会副会长。
担任国家工信部“工业企业品牌培育专家委员会”成员；国家质检总局首席质量官《品牌管理》主讲教授。多次受邀到澳洲西澳大学（QS百强大学）、新西兰奥克兰大学（QS百强大学）等世界名校做学术讲座；为美国Google、日本永旺、中国银行（总行）、招商银行（总行）、美的集团（总部）等全球财富500强企业提供品牌营销咨询与培训服务；咨询与培训服务过的中国中小企业超过200家。为国家工业与信息化部、国家商务部、国家市场监督管理总局（国家工商行政管理总局、国家质量技术监督总局）等提供政策咨询与战略规划服务。理论研究成果获得国家商务部、广东省人民政府等政府奖励。他在自主品牌战略、“中国制造”品牌等方面的观点，被人民日报、新华社、中央电视台等权威媒体引用或转载。
招生方向市场营销、消费行为、品牌管理（专职科研及博士后）；
消费者行为与品牌管理（博士生）；
市场营销与品牌管理（硕士生）。
教育背景1985.9-1989.7，西南财经大学农业经济系，经济学学士；
1989.9-1992.7，四川大学人口研究生，法学硕士；
1999.9-2002.12，中山大学管理学院，管理学博士；
2003.8-2005.9，清华大学经济管理学院，工商管理博士后。
职业经历2005.9-迄今，中山大学管理学院，教授、博导；
2003.8-2005.9，清华大学经济管理学院，工商管理博士后流动站；
1996.5-2003.12，广东财经大学工商管理学院讲师、副教授、教授；
1992.7-1996.4，四川大学南亚研究所，助理研究员/讲师；
1989.9-1990.9，四川省成都市彭县军乐乡人民政府。
海外经历2009.8-2010.8，美国密西根大学Ross商学院，访问****；
2007.1-2007.2，哈佛商学院PCMPCL案例研修班；
2001.11-2001.12，香港岭南大学商学院，访问****。
教授课程营销战略与管理（EMBA、MBA、EDP）
品牌战略与管理 (EMBA、MBA、EDP)
地区与城市营销（EMBA、EDP）
市场营销前沿专题（博士生）
品牌管理前沿专题（博士生）
高级市场营销（硕士生）
高级品牌管理（硕士生）
目前社会兼职/Public Servic
《营销科学学报》（JMS）联合主编（2016-）；
中国管理现代化研究会营销管理专业委员会副主任委员（2015-）；
中国高校市场学研究会副会长（2019-）；
国家工业与信息化部科技司“工业企业品牌培育专家委员会”成员；
国家质检总局首席质量官品牌管理主讲教授（第一批）。
科研服务[1] 国家自然科学基金重点项目，“经济转型与国际化背景下品牌建设的理论创新研究”（**，2019-2023）。
[2] 国家教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“加快中国企业国际知名品牌发展战略研究”（08JZD0019，2008-2011）。
[3] 国家自然科学基金面上项目，“基于时间导向的社会排斥对友好性消费的影响”（**，2016-2019）。
[4 ]国家自然科学基金面上项目，“品牌原产国刻板印象反转机制研究”——基于刻板表征理论中的亚分组和去个性化模式（**，2012-2015）。?
[5] 国家自然科学基金面上项目，“公司形象维度及其对市场网络成员长期关系导向的影响机制”（**，2008-2010）。
[6] 国家自然科学基金面上项目，“消费者民族中心倾向对国产品牌购买意向的影响机制及效用研究”（**，2004-2006）。
[7] 国家自然科学基金重点项目“中国本土品牌成长与创新研究”子项目（**，2007-2010）。
[8] 广东省软科学项目，“公司品牌形象影响消费者产品购买的机制及其战略借鉴” （2007B，2007-2008）。
[9] 教育部人文社会科学研究项目，“中国消费者民族中心主义模型构建及其营销应用研究”（03JD630014，2003-2005）。
[10] 清华大学小林实中国经济研究基金项目，“经济全球化环境下中国消费者民族性消费倾向对企业营销决策的借鉴研究”，2004-2006。
学术奖励
［1］???? 王海忠. 中国品牌历史演进阶段的划分及其公共政策借鉴[J].中山大学学报，2015，55（4）：169-183（《高等学校文科学术文摘》，2015，32（5）：50-52转载），获中华人民共和国商务部商务发展奖（2018）
［2］???? 王海忠，于春玲，赵平. 消费者民族中心主义的两面性及其市场战略意义 [J]. 管理世界， 2005年第二期（京）. 获广东省人民政府颁发“广东省哲学社会科学优秀成果奖”（2007）.
［3］???? 王海忠, 陈增祥,司马博. 跨国并购中品牌重置策略对新产品评价的影响机制研究.中国工业经济, 2011(11):100-108. 获第八届JMS中国营销科学学术年会最佳论文奖（2011）
［4］???? 王海忠，于春玲，赵平. 品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[J].管理世界，2006年第一期，106-119. 获“中国市场学会优秀论文一等奖”（北京：2006）. 获JMS中国营销科学学术年会最佳论文奖（2005）
［5］??? 王海忠，王晶雪，何云.品牌名、原产国、价格对感知质量与购买意向的暗示作用[J].南开管理评论，2007年第六期. 获JMS中国营销科学学术年会最佳论文奖（2007）
［6］??? 陈增祥，王海忠，张国辉.不同公司信息对产品组合评价的非对称性效应，JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文一等奖（2008，西安，第一作者为指导的博士研究生）
［7］??? 钟科，王海忠，品牌拉伸效应：标识形状的长宽比对产品时间属性评估和品牌评价的影响，JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文一等奖（2014，厦门，第一作者为指导的博士研究生）
［8］??? 钟科，王海忠，Perceived Softness Enhances Perceived Fit: Exploring the Impact of Haptic Experiences on Brand Extension Evaluation，第十届（2015）中国管理学年会优秀论文，中国管理现代化研究会
［9］???? 陈增祥，王海忠，梁剑平，杨光玉. 消费者如何应对丑闻：品牌承诺与思维方式的调节作用，JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文二等奖（2009，天津，第一作者为指导的博士研究生）
［10］? 江红艳，王海忠.原产国刻板印象逆转机制研究：基于亚型化和亚群化的心理加工模式视角，JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文二等奖（2011，广州，第一作者为指导的博士研究生）
［11］? 杨晨，王海忠，整体还是局部：思维模式对新兴国家产品负面原产国效应的影响及其机制研究，JMS中国营销科学2014年度优秀论文奖（2014，厦门，第一作者为指导的博士毕业研究生）
［12］? 江红艳，王海忠，负面原产国刻板印象逆转的心理机制研究，JMS中国营销科学2012年度优秀论文奖（2012，大连，第一作者为指导的博士毕业研究生）
［13］? 刘红艳，王海忠，产品-质量联结的理论模型及其实证，JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文二等奖（2007，上海，第一作者为指导的博士研究生）
［14］? Wumei Liu and Haizhong Wang, Lack of Control, Touch and Willings to Pay,? JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文奖（2013，北京，第一作者为指导的博士研究生）
［15］? 欧阳建颖、王海忠、高蕾蕾，论文The Person Nomination Effect: How Nominating Heroes behind the Scenes Affects Consumers’ Reaction to Innovative Products，JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文奖（2017，广州，第一作者为指导的博士研究生）。
［16］? 沈曼琼、王海忠、胡桂梅，论文The ethical product is up? The contribution of psychological distance，JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文奖（2017，广州，第一作者为指导的博士研究生）。
［17］? 欧阳建颖、王海忠、陈宣臻，续集电影片名策略及其市场效应研究，JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文三等奖（2018，深圳，第一作者为指导的博士研究生）。
［18］?? 欧阳建颖、王海忠、万雯，The Detrimental Effect of Organ Anthropomorphism on Health Behaviors），JMS中国营销科学博士生论坛优秀论文二等奖（2019，成都，第一作者为指导的博士研究生）。
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学术论著/Academic Publications
论文/Selected Academic Papers
英文论文/English Papers
1.Haizhong Wang, Hong Yuan, Xiaolin Li & Huaxi Li (2019), The Impact of Psychological Identification with Home-name Stocks on Investor Behavior: An Empirical and Experimental Investigation, Journal of Academy of Marketing Science, 47（6）(November): 986-1004 (FT, Q1, SSCI).
2.Haizhong Wang, Rajeev Batra & Zengxiang Chen (2016). The Moderating Role of Dialecticism in Consumer Responses to Product Information. Journal of Consumer Psychology, 26(3): 381-394. (FT, Q1, SSCI).
3.Haizhong Wang, Manqiong Shen, Yiping Amy Song & Ian Phau (2020). Do Up-displayed Eco-friendly Products Always Perform Better? The Moderating Role of Psychological Distance. Journal of Business Research, 114: 198-212（Q1，SSCI）
4.Haizhong Wang & Di Liu (2020), The Differentiated Impact of Perceived Brand Competence Type on Brand Extension Evaluation, Journal of Business Research，117：400-410（Q1，SSCI）
5.Jiaolong Xue, Xinjian Liang, Tao Xie & Haizhong Wang (2020). See now, act now: How to interact with customers to enhance social commerce engagement? Information and Management, 57(2020),103324 (Q1, SSCI)
6.Wumei Liu, Rajeev Batra & Haizhong Wang (2017). Product Touch and Consumers’ Online and Offline Buying: The Role of Mental Representation. Journal of Retailing, 93(3): 369–381. (Q1, SSCI).
7.Lianxi Zhou, Patrick Poon & Haizhong Wang (2015). Consumers’ Reactions to Global Versus Local Advertising Appeals: A Test of Culturally Incongruent Images in China. Journal of Business Research, 68(3): 561–568. (Q1, SSCI).
8.Bing Shi, Haizhong Wang & Wumei Liu (2018). Dialectical Mind Can Be Sweet Toward Crisis-associated Products/Brands. Psychology and Marketing, 35(1). (SSCI).
9.Hongyan Jiang, Jianping Liang & Haizhong Wang (2016). The Interplay of Emotion, Elaboration, and Ambivalence on Attitude–Behavior Consistency. Journal of Consumer Behavior, 15(2): 126–135. (SSCI).
10.Haizhong Wang, Paul Chao & Jingyi Wang (2015). Effects of Fit, Consumer Involvement and the Number of Celebrities on Consumer Behavior in an Emerging Market. Journal of International Consumer Marketing, 27(5): 388-402. (SSCI).
11.Chen Yang, Haizhong Wang & Ke Zhong (2015). Consumers' Processing Mindset as a Moderator of the Effect of Country-of-origin Product Stereotype. Social Behavior and Personality, 43 (8):1371–1384. (SSCI).
12.Geng Cui, Xiaoyan Yang, Hongyan Liu & Haizhong Wang (2013). Culture, Cognitive Style and Consumer Response to Informational vs. Transformational Advertising among East Asians: Evidence from the PRC. Asia Pacific Business Review, 19(1): 16-31. (SSCI).
13.Geng Cui, Xiaoyang Yang, Haizhong Wang & Hongyan Liu (2012). Culturally Incongruent Messages in International Advertising. International Journal of Advertising, 31(2): 355-376. (SSCI).
14.Yong Li & Haizhong Wang (2010). Bayesian Analysis for Finite Mixture in Non-Recursive Non-Linear Structural Equation Models, British Journal of Mathematical and Statistical Psychology, 63:361-377. (SSCI).
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A类期刊中文论文/Chinese Top Tier Journals）
[1]王海忠，谢涛，詹妙纯，服务失败情景下智能客服化身拟人化的负面影响：厌恶感的中介机制，《南开管理评论》，2020（已录用，待出版）
[2]王海忠，欧阳建颖，陈宣臻，续集电影的片名策略及其市场效应研究，《管理科学学报》，2019年12月发表（第6期）
[3]王海忠，闫怡.消费者参与新产品构思对自我-品牌联结的正面溢出效应，《南开管理评论》，2018，1:132-145
[4]王海忠，范孝雯，欧阳建颖.消费者自我构念、独特性需求与品牌标识形状偏好，《心理学报》，2017，8
[5]王海忠，秦深，刘笛，奢侈品品牌标识显著度决策：张扬还是低调，《中国工业经济》，2012，11：148-160
[6]王海忠，王骏旸，要素品牌策略与产品独特性评价：自我建构和产品性质的调节作用，《南开管理评论》，2012，15（4）：111-117
[7]王海忠, 陈增祥,司马博. 跨国并购中品牌重置策略对新产品评价的影响机制研究.中国工业经济, 2011(11):100-108，获第八届JMS中国营销科学学术年会最佳论文奖（2011，中国广州）
[8]王海忠，陈增祥，尹露，公司信息的纵向与横向溢出效应，南开管理评论，2009(1):84-89
[9]王海忠、赵平，公司品牌形象对经销商关系导向的影响机制.中国工业经济，2008(3):93-100
[10]王海忠，王晶雪，何云.品牌名、原产国、价格对感知质量与购买意向的暗示作用.南开管理评论，2007(6):19-25.获JMS中国营销科学学术年会最佳论文奖（2007，上海）
[11]王海忠.消费行为中的民族中心与民族淡漠倾向.南开管理评论，2006(5):107-112
[12]王海忠，于春玲，赵平. 品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系.管理世界，2006(1):106-119. 获“中国市场学会优秀论文一等奖”（北京，2006）. 获JMS中国营销科学学术年会最佳论文奖（北京，2005）
[13]王海忠，于春玲，赵平. 消费者民族中心主义的两面性及其市场战略意义 [J]. 管理世界， 2005(2):96-107. 获广东省人民政府颁发“广东省哲学社会科学优秀成果奖”（2007）
[14]王海忠.中国消费者世代及其民族中心主义轮廓研究. 管理科学学报，2005(6):88-96
[15]王海忠，赵平. 基于消费者民族中心主义倾向的市场细分研究.管理世界，2004(5):88-96
[16]王海忠. 消费者民族中心主义的中国本土化研究. 南开管理评论，2003(4):31-36
[17]王海忠，赵平.品牌原产地效应及其市场策略建议. 中国工业经济， 2004(1):75-82
[18]王海忠.国际市场产品来源地形象及其规避策略. 中国工业经济，2002(5):91-96
[19]刘笛，王海忠. 基于人性本真性的拟人化广告的负面情绪与态度——愧疚感的中介作用，心理学报，2017，2017，49?(1):?128-137
[20]江红艳，王海忠，何云，朱力，公司形象和产品属性超越的协同效应：基于刻板印象内容模型，心理学报，2016， 48（1）：95-105
[21]杨晨，王海忠，王静一，树木还是森林——消费者思维模式对新兴国家负面原产国效应的影响机制研究，南开管理评论，2016，19（2）：157-169
[22]钟科，王海忠.品牌拉伸效应：标识形状对产品时间属性评估和品牌评价的影响[J].南开管理评论，2015，18（1）：64-76
[23]钟科，王海忠，杨晨，感官营销战略在服务失败中的运用：触觉体验缓解顾客抱怨的实证研究，中国工业经济，2014，1：114-126
[24]田阳，王海忠，柳武妹，何浏，黄韫慧，品牌承诺能抵御负面信息吗？心理学报，2014，46(6): 864-875
[25]柳武妹，王海忠，何浏，人之将尽，消费国货？死亡暴露增加国货选择的现象、中介和边界解析，心理学报，2014，46（11）：1748-1759
[26]于军胜，王海忠，何浏，奋斗者符号的营销价值及其作用机制研究，中国软科学，2013，12：185-192
[27]刘红艳，李爱梅，王海忠，卫海英，不同促销方式对产品购买决策的影响：基于解释水平理论视角的研究，心理学报，2012，44（8）：1100-1113
[28]杨晨，王海忠，钟科，“示弱”品牌传记在“蛇吞象”跨国并购中的正面效应，中国工业经济，2013，2：143-155
[29]何浏,王海忠,朱帮助,田阳.名人多品牌/产品组合代言溢出效应机制探析—一项基于网络信息理论视角的研究.管理世界.2011(4):111-121.
[30]何浏,王海忠,田阳.品牌身份差异对品牌并购的影响.中国软科学. 2011(4):145-153.
[31]刘红艳，王海忠，郑毓煌.微小属性对品牌评价的放大效应.中国工业经济，2008，12:103-112
[32]于春玲，王海忠，赵平，林冉.品牌忠诚驱动因素的区域差异分析.中国工业经济，2005，12:115-121.
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其他学术期刊中文论文/Chinese Selected Journals）
[33]王海忠，闫怡，何朕鑫（2017），消费者参与新产品构思对线上社群成员自我-品牌联接和品牌依恋的影响，管理学报，14（3）：400-413
[34]王海忠, 李骅熹 (2017). 提升 “中国制造” 国际品牌形象的国家战略. 中山大学学报: 社会科学版, 57(3)：194-208.
[35]王海忠,??胡桂梅,??欧阳建颖（2017）.时间导向的概念内涵及营销学术研究评析与前瞻，外国经济与管理，39（5）：3-18
[36]王海忠，中国品牌历史演进阶段的划分及其公共政策借鉴[J].中山大学学报，2015，55（4）：169-183（《高等学校文科学术文摘》，2015，32（5）：50-52转载）
[37]王海忠，杨光玉，江红艳，黄磊，跨国品牌联盟中国家典型性对原产国效应的稀释作用，营销科学学报，2013，9（1）：18-31
[38]王海忠，王子，欧洲品牌演进研究，中山大学学报，2012，52（6）：186-196（《新华文摘》2013，3：134-137，转载）
[39]王海忠，陈增祥，中国品牌国际市场新定位研究[J]，中山大学学报，2010(3):175-183（《高等学校文科学术文摘》2010年第4期转载）
[40]王海忠，江红艳，江莹，张实，品牌承诺与自我建构影响消费者对产品伤害危机的反应，营销科学学报，2010(1):24-40
[41]王海忠，田阳，胡俊华，品牌联合中的负面溢出效应——基于选择通达机制视角，营销科学学报，2010(2):32-41
[42]王海忠，刘红艳，品牌杠杆，外国经济与管理，2009(5):23-29
[43]王海忠.不同品牌资产测量模式的关联性.中山大学学报，2008(1):162-168
[44]王海忠.完全品牌定位的中国经验.经济管理,2007(21):49-52
[45]王海忠，于春玲，赵平.银行服务质量与顾客满意度的关系.中山大学学报，2006(6):107-113
[46]王海忠.中国消费者品牌知识结构图及其营销管理内涵.财经问题研究，2006(12):59-66
[47]王海忠，赵平. 中资保险公司顾客服务质量实证研究. 保险研究，2005(8)
[48]沈曼琼, 王海忠, 胡桂梅，营销领域的社会拥挤研究述评与展望，外国经济与管理，2019年第3期（3月）
[49]沈曼琼，王海忠，刘笛，梁炎君．市场信号对信任品采纳的影响研究:基于自我建构的调节效应，外国经济与管理，2019年第8期（8月）
[50]胡桂梅，王海忠，沈曼琼. 跨国零售的品牌感染效应?品牌个性和国家刻板印象的调节作用[J].管理学报, 2018 .11.
[51]钟科，王海忠，杨晨，感官营销研究综述与展望，外国经济与管理，2016年第38卷第5期
[52]杨晨，王海忠等，支付方式对产品偏好的影响研究，管理学报，2015年2月，第12卷第2期
[53]柳武妹，王海忠，王静一，消费行为领域的触觉研究：回顾、应用与展望，《外国经济与管理》2014年第4期
[54]王静一，王海忠，企业社会责任活动中感知伪善的结构与量表开发，《心理科学进展》2014年第7期
[55]江红艳, 王海忠, 钟科. 2014. 品牌丑闻对国家形象的溢出效应：原产国刻板印象内容的调节作用.商业经济与管理.6:55-64.
[56]钟科, 王海忠, 杨晨.?人们为何支持弱者？营销中的劣势者效应研究述评[J]. 外国经济与管理. 2014第9期
[57]柳武妹，王海忠，陈增祥，补偿性消费研究回顾与展望，《外国经济与管理》2014年第9期
[58]江红艳，王海忠，陈增祥，心理加工模式对品牌原产国刻板印象逆转的影响，《中山大学学报》2013年第3期
[59]江红艳, 王海忠. 原产国刻板印象逆转研究前言探析.外国经济与管理,2011(7): 34-40.
[60]黎小林，王海忠.品牌权益影响股东价值的实证研究.管理科学，2010(4):60-68
[61]黎小林，王海忠.品牌国籍识别及其对企业和国家的战略启示.财经问题研究，2010(6):93-99
[62]田阳，王海忠，王静一，虚拟品牌社群与品牌依恋之间关系的实证研究.经济管理，2010(11):106-114
[63]刘红艳，王海忠.产品质量变化对母子品牌名-质量联结关系的影响.商业经济与管理，2009(3):74-81
[64]黎小林，王海忠.消费者心理违约对品牌权益的影响机制研究.数理统计与管理，2008(6):979-991
[65]陈增祥，王海忠.忠诚计划中不同感知价值与计划忠诚和品牌忠诚的关系.管理科学，2008(1):65-71.
著作与教材/Academic Books
1.王海忠，高级品牌管理，清华大学出版社，2014（第一版）、2020（第二版）
2.王海忠，品牌管理，清华大学出版社，2014（第一版）、2020（第二版）
3.王海忠等，移动互联时代的品牌建设，广州：南方日报出版社，2017
4.王海忠，重构世界品牌版图——中国企业国际知名品牌战略，北京大学出版社，2013.1
5.王海忠等，中国金融品牌营销创新，广州：南方日报出版社，2013
6.王海忠，品牌杠杆，人民邮电出版社，2009
7.王海忠，品牌测量与提升，清华大学大学出版社，2006
8.王海忠，消费者民族中心主义，北京：经济管理出版社，2002
大学服务
中山大学管理学院市场学系主任（2008年至2015）
中山大学管理学院学位委员会委员（2009年至今）
中山大学管理学院职称评审委员会委员（2009年至今）
中山大学管理学院学术委员会委员（2011年至今）
中山大学资讯管理系职称评审委员会委员（2007年至2015）
中山大学心理学职称评审委员会委员（2011年至2016）