于洪彦
教授
办公电话：
电子邮箱：yhongy@mail.sysu.edu.cn
研究领域：市场导向，消费者行为






个人简介当前学术职称: 教授
国籍: 中国
教育背景1996年，天津财经学院，博士学位
1987年，上海社会科学院，硕士学位
1982年，吉林财贸学院，学士学位
职业经历学术经历
2007.5至今，中山大学管理学院教授
2000.8-2007.4，吉林大学商学院教授，吉林省教学名师
1996.7-2000.7，长春税务学院信息系教授
1982.9-1994.4，吉林财贸学院统计系，助教，讲师，副教授
外经历
2004.9至2005.9，新西兰Otago大学商学院作访问****
1997.5月-8月，美国扬城大学作高级访问****
教授课程营销管理(本科,MBA)
营销调研(本科，MBA)
广告学（本科）
销营管理专题（硕士，博士）
管理研究方法（硕士）
高级管理研究方法（博士）
科研服务科研基金
[1] 基于新营销定义的中国服务业市场导向研究及其实证分析（2006），国家自然科学基金，**
[2] 扩大消费需求特别是农村消费需求研究（2006），国家社科基金，06BJY086
[3] 全面建设农村小康社会指标体系及其测定方法研究（2004），国家社科基金，03BJY002
[4] 中国农村消费需求研究，国务院农业普查办（2009），0302
基于共创价值的互动导向、顾客行为与企业绩效关系的实证研究，（2011）国家自然科学基金，**
小组发言人和会议主席（主要会议并多次参加）
中国营销科学学报学术年会
主题/客座演讲
如何撰写科研论文（东北师范大学，2010.11）
管理研究方法（广东商学院，2009.12）
管理研究方法（广东对外外语外贸易大学，2010.12）
营销新理念（吉林省建设银行，2010.11）
营销服务创新（中国银行，2009，12）
大学服务（从2006年开始）
2000.8-2007.4，吉林大学商学院营销系主任，MBA中心主任
1996.7-2000.7，长春税务学院信息系系主任，学院教务处处长
1993.9-1994.7，长春税务学院信息系副主任
博士咨询和论文答辩委员会（从2006年始）
中山大学管理学院博士导师
学术机构任职：
曾先后在多家杂志担任特约评审员，多家学术机构担任常务理事。
政府与企业顾问咨询任职：
曾先后担任多家公司的技术顾问。
研究成果获奖及荣誉
2009，国家双语教学示范课程（市场营销）负责人
2009，吉林省教学团队（市场营销）负责人
2008，吉林省教学名师
2005，吉林省精品课（市场营销）负责人
2005，吉林省优秀教学成果一等奖
1994，国务院政府特殊津贴
出版物
书籍
学术著作
[1] 于洪彦，刘金星，张洪利，Excel统计分析与决策，北京: 高等教育出版社，2009
编著和译本
[1] 王永贵，于洪彦，何佳讯 等译，营销管理，上海: 格致出版社，2009
[2] 于洪彦，刘洋 译，企业危机防范，北京: 商务印书馆，2008
[3] 于洪彦，赵春晓 译，品牌路线图，北京: 商务印书馆，2005
[4] 于洪彦，金钰译，营销调研，北京：中国人民大学出版社，2010
期刊论文（从2006年始）
2011
Yu Hongyan, W. Z. (2011). Scale development of customer value in China mobile service. 8th International Conference on Service Systems and Service Management, Tianjin, Proceedings of ICSSSM'11, 2011, 8th International Conference on Service Systems and Service Management - Proceedings of ICSSSM'11.
黄晓治与于洪彦 (2011). "企业社会责任、利益相关者关系与投资回报." 学术论坛 v.34;No.242 (03): 121-124.
于洪彦 (2011). "21世纪营销职责与新营销管理框架探析." 外国经济与管理(08): 50-56.
于洪彦与黄晓治 (2011). "书面调查与网络调查的区别-两种数据收集方法的比较." 统计与信息论坛 26 (10): 97-103.
2010
[1] 于洪彦，刘金星，AMA官方营销定义动态演化及其启示探析，外国经济与管理，2010
[2] Veeck A.,Yu H.and Burns A.Consumer Risks and New Food Systems in Urban China,Journal of Macromarketing, 2010
[3] Yu Hongyan, Jin Yu and Li Hua, Relationship between market orientation and organizational performance in public hospitals in China, 2010
[4] Yu Hongyan, Jin Yu and Wang Xin, Exploratory research on the model of creating market orientation in China's banks, 2010
2009
[5] 于洪彦，刘金星，许友传，吉林省农村居民收入结构对支出行为的影响——基于吉林省2003～2006年抽样调查的面板分析，税务与经济，2009
[6] 于洪彦，金亮，农村居民小康信心指数的编制与分析，统计与决策，2009
[7] 于洪彦，孙宇翔，产品创新决策的影响因素研究，生产力研究，2009
[8] 于洪彦，刘金星，张浩宇，农村居民消费行为分析:基于吉林省农村的调查研究，调研世界, 2009
[9] 于洪彦，郑绍成，黄琪雯，消费者下载非法在线音乐意图影响因素研究，管理学报, 2009
[10] Veeck Ann, Yu Hongyan and Burns Alvin C. THE "PROPER MEAL" AND SOCIAL CAPITAL IN URBAN CHINA", Advances in Consumer Research, 2009
2008
[11] Veeck Ann, Yu Hongyan and Burns Alvin C. Food Shopping in Urban China in 1996 and 2006: Homogenization and Stratification, Advances in Consumer Research - North American Conference Proceedings, 2008
[12] 施娟，于洪彦，顾客期望的构成及驱动因子分析，管理现代化，2008
[13] 于洪彦，刘金星，张洪利，东北农村居民消费行为解析，经济纵横，2008
[14] 于洪彦，刘金星，消费行为与制度变迁——一个村庄住房消费的结构化理论分析，广西财经学院学报，2008
[15] 于洪彦，刘金星，杜金亮，制度变迁与农户经营行为的结构化理论分析，调研世界，2008
[16] 于洪彦，袁平，刘艳彬，网络中选择环境对多样化寻求行为的影响研究，南开管理评论，2008
其他出版物
[1] Veeck Ann, Yu Hongyan and Veeck Gregory. RITUALS IN TRANSITION: RECIPROCAL PIG FEASTS IN NORTHEASTERN RURAL CHINA: 2010 North America ACR Conference, Duluth, MN, 2010, Advances in Consumer Research
[2] Veeck Ann, Burns Alvin C. and Yu Hongyan. The Modernization of Food Systems and Social Stratification: Opportunity and Inequality in Urban China: Annual Macromarketing Conference, Laramic, wyoming, USA, 2010
[3] Yu Hongyan, Veeck Ann and Veeck Gregory Food Consumption Patterns of Urban Chinese Families from 1995 to 2010: Choice, Risk, Stratification, and Love: China India Consumer Insights Conference, Beijing, China, 2010