韦夏
市场营销系/副教授/硕导
办公室电话：0755-2653XXXX
Email：weixia@szu.edu.cn

教师简介科学研究主讲课程社会服务媒体报道
韦夏，女，深圳大学管理学院市场营销系副教授，深圳大学特聘研究员，深圳大学文化产业研究院兼职研究员，硕士生导师。
2013年获北京大学光华管理学院管理学博士学位，北京大学优秀毕业生；2009年获北京大学光华管理学院MBA（国际班）硕士学位。
致力于研究消费者的心理和行为，包括善因营销、品牌文化、定价管理等。主持或参与国家自然科学基金等科研项目10项；研究成果发表在《营销科学学报》、《管理科学》、《经济管理》、《应用心理学》、Nankai Business Review International等学术期刊，并在AMA Winter Academic Conference、美国决策科学协会年会（DSI）、中国营销科学年会、中国高等院校市场学研究会等学术会议上宣讲及获奖，七次获得中国信息协会“中国市场研究‘宝洁’论文奖”。
获得包括深圳大学“腾讯良师”称号、深圳大学优秀本科教师、深圳大学优秀本科课程、MBA教学优秀奖、本科优秀毕业论文导师、深圳大学学术创新奖等十多个教研奖励。指导团队获得第九届中国（深圳）创新创业大赛总决赛企业组二等奖，前海深港澳创新创业大赛总决赛企业组冠军等。曾获美国洛杉矶加利福尼亚大学（UCLA）安德森商学院“全球商业领导力竞赛”final-list，美国马里兰大学史密斯商学院商业计划大赛的“中国青年企业家奖”。




研究领域
消费者心理和行为，包括善因营销、品牌文化、定价管理等。


学术研究项目
1.广东省哲学社会科学规划项目一般项目，GD19CGL39、社交媒体中消费者参与公益项目的行为模式、驱动机制和公益项目设计策略的研究、2019/12-2022/12、主持。
2.深圳大学教学改革研究项目，JG**、理论导向加刻意练习的教学模式在定价管理课程中的应用研究、2019/10-2020/09、主持。
3.国家自然科学青年科学基金项目，**、忠诚计划如何强化顾客忠诚——基于顾客投入和产出的可比性视角、2015/01-2017/12、主持。
4.国家自然科学面上项目，**、自媒体平台中消费者传播负面舆论的动机与情绪、品牌负面刻板印象的动态变化和企业应对策略的研究、2018/01-2021/12、第一参与人。
5.国家自然科学面上项目，**、广告中的网络语言对广告效果的影响机制：基于语码转换理论的研究、2016/01-2018/12、参与。
6.国家自然科学面上项目，**、基于顾客选择行为的疫苗类生物制品供应链决策与绩效研究、2015/01-2017/12、参与。
7.国家自然科学青年科学基金项目，**、广告中的虚拟代言人与消费者的品牌体验：调节匹配理论视角、2015/01-2017/12、参与。
8.深圳大学青年教师科研启动项目（自然科学），201455、比出来的不忠诚？——忠诚计划回报和投入的可比性对顾客忠诚的影响研究、2014/06-2017/05、主持。
9.教育部人文社科青年项目，11YJC630721、中国消费者对同一品牌国产与进口产品认知差异及原因分析、2011/10-2014/10、参与。
10.国家自然科学基金面上项目，**、奢侈品生态及消费者消费动机研究、2009.01-2011.12，24万元、参与。
期刊论文　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
1.韦夏，涂荣庭，周志民，“‘准忠诚计划’失败对顾客满意的影响研究”，《管理科学》，2017，30(3)：110~121. 中国人民大学书报资料中心全文转载（2017.11）.
2.Tim Lu, Xia Wei*, and Kongzhi Li, (2015) “Consumer Responses to Corporate Social Responsibility Programs: The Influence of Company-Cause Fit and Consumer Involvement”, Nankai Business Review International, Vol. 6 Iss 4 pp. 364 ~380.
3.高照军，韦夏，孙轶，“动态资源论视角下管理者政治联系的价值——关于中国高管离职的实证研究”，《科学学与科学技术管理》，2015,36(1): 171~180.
4.韦夏，高照军，“性感刺激下两性对产品特性的选择冲突——以手机的色彩选择为例”，《应用心理学》，2014，4，358~366.
5.韦夏，涂平，“价格提示的双重效应对顾客忠诚计划吸引力的影响”，《营销科学学报》，2014，10(4)：16~27.
6.韦夏，涂平，涂荣庭，“回馈如何强化关系？——价格模糊性和关系类型对顾客忠诚意愿的影响”，《营销科学学报》，2014，10(3)：85~99.
7.韦夏，“体验型服务的感知异质性对分割定价效果的影响研究”，《营销科学学报》，2013年，9(3): 106~118.中国人民大学书报资料中心全文转载（2014.3）.
8.涂荣庭，韦夏*，“请先给钱——反常规的先收费对消费者心理影响机制的研究”，《商业研究》，2013年第10期，50~59.
9.韦夏，涂荣庭，江明华，李斐，“奢侈品真实性感知机制研究”，《营销科学学报》，2011，7(2): 45~66.
10.韦夏，王光耀，涂荣庭，“分标价定价策略的负面效果研究”，《营销科学学报》，2011，7(1): 53~68.
11.涂荣庭，吕堂荣，韦夏，“趋利或避害：信息内容对新产品感知风险的影响”， 《经济管理》，2011，33(8): 134~148.
会议论文　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
12.Xia Wei, Shubin Yu and Changxu Li ，The “Beauty is Beastly” Effect in Credence Service: A Study of the Influence of Women’s Physical Attractiveness on Consumers’ Preference for Service Providers，2020 AMA Winter Academic Conference. San Diego, CA on Feb 14-16.
13.韦夏，涂荣庭，宋奇珊，周笑香,“‘行阳德’还是‘积阴德’?基于社交媒体的公益活动中消费者自我表达对捐赠意愿与转发意愿的影响——信任度的调节作用”，中国营销科学年会，成都，中国，2019年10月.
14.韦夏，宋奇珊，“‘动之以情’还是‘晓之以理’?品牌污名化对消费者品牌态度及购买意愿的影响——广告类型的调节作用”，中国营销科学年会，成都，中国，2019年10月.
15.韦夏，宋奇珊，王梦琪，“授人以“鱼”还是授人以“娱”？善因营销中捐赠品类型对消费者品牌意图感知的影响”， 2019年中国高校市场学研究会学术年会，长沙，中国，2019年7月.
16.Xin Wang, Rungting Tu, Jingyao Ge and Xia Wei*, Bundle or partition? The influence of partitioned goodwill on consumer participation in caused-related marketing，2019 China Marketing International Conference,Guangzhou, July, 2019，CPCI检索.
17.韦夏，陈敏，胡文涓，“大张旗鼓还是悄无声息？奢侈品牌的负向契合型企业社会责任行为对消费者响应的影响”，中国营销科学年会，深圳，中国，2018年10月.
18.韦夏，陈敏，“我们对品牌也有性别偏见吗？品牌性别气质对善因营销效果的影响”，中国营销科学年会，深圳，中国，2018年10月.
19.韦夏，陈敏，余树彬，“‘捆绑捐赠’ 真的好吗？企业能力形象、捐赠方式与数额大小对捐赠效果的影响研究”，中国营销科学年会，深圳，中国，2018年10月.
20.陈敏，韦夏*，罗晓雯，“说 ‘你捐’、‘我捐’ 还是‘配捐’ ? 公益营销中不同的表述方式对消费者购买意愿及品牌信任的影响”, 中国营销科学年会，深圳，中国，2018年10月.
21.韦夏，涂荣庭，陈敏，欧家铭，“幸福品牌的分类及其形成机制研究”，中国营销科学年会，广州，中国，2017年10月.
22.涂荣庭，韦夏，欧家铭，“付费模式对手机游戏支付意愿和忠诚意愿的影响研究”，中国营销科学年会，广州，中国，2017年10月.
23.冯文婷，涂荣庭，韦夏，欧家铭，“善因营销中企业—事件契合度对企业联想的影响：消费者涉入度的调节效应”，中国营销科学年会，广州，中国，2017年10月.
24.涂荣庭，冯文婷，韦夏，欧家铭，“品牌刻板印象对消费者回应品牌负面舆论的调节效应”，中国营销科学年会，广州，中国，2017年10月.
25.Xia Wei, Rungting Tu, and Jiaming Ou, “Can Relationship be Bought by Money? - The Effect of Monetary Value Ambiguity on Consumer Loyalty”, International Conference on Transdisciplinary Engineering, Singapore, July, 2017.
26.Rungting Tu, Xia Wei*, and Wenting Feng, “The role of consumer readiness in new product adoption and old product disposition processes”, International Conference on Transdisciplinary Engineering, Singapore, July, 2017.
27.陈敏，韦夏*，“我能买来幸福吗——基于扎根理论的消费者品牌幸福感的探索性研究”， 2017年中国高校市场学研究会学术年会，杭州，中国，2017年7月.
28.韦夏，涂荣庭，王紫薇，“意外赠礼失败对商家满意度的影响”，中国营销科学年会，上海，中国，2015年10月.
29.韦夏，涂荣庭，王紫薇，“美女、伴侣与香车：性感刺激和品牌拥有者对品牌个性感知的影响”，中国营销科学年会，上海，中国，2015年10月.
30.Xia Wei, Rungting Tu, and Ziwei Wang, “The Impact of Erotic Stimulation on Perceived Brand Personality”, International Conference of Asian Marketing Associations, Tokyo, Japan, Nov, 2015.
31.Tu, Rungting, Xia Wei*, “How Company-Cause Fit and Consumer Involvement Influence Consumer Evaluation of Corporate Social Responsibility Programs”, International Conference of Asian Marketing Associations, Nov, 2015, Tokyo, Japan.
32.Tu, Rungting, Xia Wei*, Cheryl Lin, Pikuei Tu “Competition or Cooperation? The Impacts of Communal and Exchange Relationship Norms on Customer Attitudes and Behavior in Service Encounters”, International Conference of Asian Marketing Associations, Nov, 2015, Tokyo, Japan.
33.韦夏，黄晞，“性感刺激下男性求偶动机和女性配偶保护动机的冲突”，中国营销科学年会，厦门，中国，2014年11月.
34.韦夏，涂平，“回馈的价格模糊性对顾客保留的影响”，中国营销科学年会，北京，中国，2013年8月17 - 18日.
35.韦夏，“分割定价对体验型服务的影响研究”，中国营销科学年会暨博士生论坛，大连，中国，2012年8月.
36.韦夏，涂荣庭，“The Allure of Queuing—The Benefits and Mechanism of Positive Queue Effects”，决策科学协会年会the 42nd Decision Science Institution Conference，波士顿，美国，2011年11月.
37.涂荣庭，韦夏*，周小宇，“在B2B业务中感知风险和回报类型对交易意愿和关系偏好的影响”，第六届（2011）中国管理学年会，成都，中国，2011年09月.
38.韦夏，涂荣庭，“关系是“钱”吗——顾客忠诚计划的“金钱对应性”的影响研究”，2011年中国营销科学年会博士生论坛，广州，中国，2011年08月.
39.韦夏，王光耀，涂荣庭， “分标价定价策略的负面效果研究”，全国管理学科博士生学术论坛，北京，中国，2011年03月.
40.涂荣庭，韦夏*，刘民，候闯， “请先给钱:先收费定价策略对消费者心理影响机制的研究”，全国管理学科博士生学术论坛，北京，中国，2011年03月.
41.涂荣庭，韦夏*，刘民，候闯， “请先给钱:先收费定价策略对消费者心理影响机制的研究”，2010年中国营销科学年会，北京，中国，2010年08月.
42.韦夏，王光耀，涂荣庭，“分标价定价策略的负面效果研究”，2009年中国营销科学年会，天津，中国，2009年10月.
43.涂荣庭，胡友维，韦夏，“企业参与社会营销对企业形象与顾客满意度影响之研究”，2008年中国营销科学年会，西安，中国，2008年10月.
44.涂荣庭，韦夏，李斐，“奢侈品真实性感知机制研究”，2008年中国营销科学年会，西安，中国，2008年10月.
教学成果 　　　　　　　　　　　　　　　　　
1.发表教研论文：韦夏，“将研究理论引入课堂教学的探讨”，《深圳大学管理学院教学研究论文集》，暨南大学出版社，2015，(6)：68~71.
2.2016年10月，受教育部工商管理教学指导委员会邀请，在中国营销科学学术年会的“营销教学论坛”上做专题报告，分享教学方法与体会。
所获奖励 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　
学术会议获奖
1.2012.08，“2012中国营销科学年会博士生论坛优秀论文奖”三等奖（top10%），获奖论文《分割定价对体验型服务的影响研究》；
2.2011.08，“2011中国营销科学年会博士生论坛优秀论文奖”三等奖（top10%），获奖论文《关系是“钱”吗——顾客忠诚计划的“金钱对应性”的影响研究》；
3.2011.03，全国管理学科博士生学术论坛优秀论文奖，获奖论文《分标价定价策略的负面效果研究》；
4.2011.03，全国管理学科博士生学术论坛优秀论文奖，获奖论文《请先给钱:先收费定价策略对消费者心理影响机制的研究》;
?行业论文竞赛获奖
1.2017.11，中国信息协会市场研究业分会第十六届“中国市场研究‘宝洁’优秀论文奖（部级），冯文婷，韦夏，欧家铭，彭圳培，何艳烨，获奖论文《付费模式对手机游戏支付意愿和忠诚意愿的影响研究》；
2.2013.03，中国信息协会市场研究业分会第十一届“中国市场研究‘宝洁’论文奖学生组一等奖（部级），获奖论文《折扣框架效应对体验型捆绑服务的影响》；
3.2013.10，中国信息协会市场研究业分会第十二届“中国市场研究‘宝洁’论文奖学生组三等奖（部级），获奖论文《价格提示的双重效应对忠诚计划回馈吸引力的影响》；
4.2011.09，中国信息协会市场研究业分会第十届“中国市场研究‘宝洁’论文奖”专业组优秀奖（部级），获奖论文《顾客忠诚计划的“金钱对应性”的影响研究》；
5.2010.08，中国信息协会市场研究业分会第九届“中国市场研究‘宝洁’论文奖”专业组三等奖（部级），获奖论文《请先给钱:先收费定价策略对消费者心理影响机制的研究》；
6.2009.11，中国信息协会市场研究业分会第八届“中国市场研究‘宝洁’论文奖”学生组三等奖（部级），获奖论文《奢侈品真实性感知机制探索》；
7.2008.11，中国信息协会市场研究业分会第七届“中国市场研究‘宝洁’论文奖”学生组二等奖（部级），获奖论文《奢侈品真实性感知机制研究》；
?商业竞赛获奖
1.2017.12，参加由中央人民政府驻香港特区联络办公室、前海管理局、深圳市科技创新委员会共同主办的前海深港澳创新创业大赛获得总决赛企业组冠军；
2.2017.10，参加由深圳市人民政府、科技部火炬高技术产业开发中心及深圳市科技创新委员会联合主办的第九届中国（深圳）创新创业大赛，获得总决赛企业组二等奖（在4220个参赛项目中获第三名）；
3.2017.11，参加由深圳市南山区人民政府、深圳市科技创新委员会主办的深圳创新南山“创业之星”大赛，获得总决赛企业组二等奖、新材料行业赛冠军，并获年度投资追捧奖；
4.2017.08，指导本科学生参加由香港科技大学主办的“港科大深圳区百万奖金创业大赛”获优秀项目奖；
5.2015，指导本科学生参加深圳大学“挑战杯”大学生课外学术科技作品竞赛获三等奖；






主讲课程：
1.本科《定价管理》、《文化市场营销 》
2.MBA《服务定价管理》
3.研究生《现代营销研究》


教学获奖：
1.2020.03，深圳大学MBA教学优秀奖；
2.2018.01，深圳大学管理学院专业教学优秀奖；
3.2018.01，深圳大学管理学院教学实践贡献奖；
4.2017.12，深圳大学“腾讯良师”奖；
5.2017.12，深圳大学科研奖励（人文社科类）学术创新奖二等奖；
6.2017.10，深圳大学优秀本科课程奖;
7.2017.03，深圳大学MBA教学优秀奖;
8.2017.01，深圳大学管理学院专业教学优秀奖；
9.2017.01，深圳大学管理学院课程点赞奖（全院第一名）；
10.2016.10，深圳大学本科优秀教师；
11.2016.07，深圳大学管理学院本科教学评估全院第一名；
12.2016.07，深圳大学管理学院本科教学评估全院第二名；
13.2016.06，深圳大学第七届青年教师讲课竞赛二等奖；
14.2016.05，深圳大学管理学院青年教师讲课竞赛一等奖；
15.2015.03，深圳大学MBA教学优秀奖；
16.2014.06，深圳大学本科优秀毕业论文导师；