短视频助力高校宣传工作

清华大学官方抖音账号粉丝数破500万

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清华新闻网2月28日电（记者 方锶） 近日，清华大学官方抖音账号（Tsinghua1911）粉丝数突破500万。作为全国高校中粉丝数最多的账号，清华大学官方抖音账号于2018年10月正式开通，由党委宣传部负责运营维护。账号开通1年多来，共发布视频263条，包含校园生活、师生人物、教学、科研等多方面内容，从不同维度展现了一个不一样的充满青春活力的清华。截至目前，账号阅读量近3亿，总获赞数量近2千万。

随着媒介技术的变革，短视频因其声画并茂、创意无限的视听感受，深刻改变着广大网民特别是青少年信息获取、网络社交、学习娱乐等方面的心理体验和行为方式。在短视频平台影响力剧增、媒体融合不断深入的形势下，近两年来，清华大学在短视频这一传播新阵地持续发力，将其打造为重要的传播互动窗口，影响力迅速扩大。

2018年至今，清华大学先后注册了抖音、B站、快手三大短视频平台官方账号，目前，三平台账号粉丝数均位居全国高校榜首。同时，也推动学校二级单位同步开通账号，着力打造多层级、多类型的校园短视频矩阵。现已初步形成“清华招生”“清华就业”“清华大学研究生会”“清华研读间”等多个短视频平台账号与官方账号同频共振、互相促进的运行生态，积极助力学校大宣传格局的不断完善和提升。

借助街头采访、艺术表演、快闪、Vlog、无人机航拍、一镜到底、延时摄影、定格摄影等多种表现形式，各短视频账号围绕学校重点工作、科研成果、师生日常学习生活、校园故事、招生就业等热点话题，生动呈现清华风采、讲述清华故事。同时，围绕习近平新时代中国特色社会主义思想、社会主义核心价值观、传承弘扬优秀文化等主旋律题材，积极制作各类专题视频，在以小见大、贴近人心的动感画面中树正气、传思想、育新人。
以清华大学抖音账号为例，2019年先后制作出多部播放量超1000万、点赞数过100万的叫好又叫座的“爆款”作品，如“开学典礼佩戴徽章仪式”“天机‘芯’自行车”“清华大学，这里有无限可能”“88岁老党员在党旗下宣誓”等视频，令人印象深刻、获得热烈反响。

同时，以承担教育部融媒体建设试点为契机，充分发挥短视频快捷精悍、吸引力强的优势，深入挖掘校园里有故事、有特色、有亮点的“身边榜样”，以富有时代气质的表现手法，推出“清华园年龄最大的授课教师张礼”、“风雨同舟68载的爱情——潘际銮院士和夫人”以及“尬舞”教授邢高熙等一批正能量“网红”，广受各界好评。

在当前全国上下团结一心共抗疫情的特殊时期，各短视频平台自觉承担社会责任，积极分享来自清华的优质教学资源。近期，开通多个板块线上直播课程，一批选题精良、内容多样、实用有趣的在线课堂，满足了很多人“在家也能上清华”的愿望，为打赢疫情防控阻击战作出了应有的贡献。截至2月28日，三大短视频平台账号各直播课程49场，总观看人数超1亿。
下一步，清华大学将继续把短视频作为推进校园媒体融合、健全传播平台体系的重点，科学把握规律、拓展内容、创新形式，力争创作和传播更多百花齐放、催人奋进的优秀作品。
编辑：李华山

审核：吕 婷
2020年02月29日 09:38:29　　清华新闻网