大数据时代广告创意的新趋势
文献类型：期刊
作者：黄琦翔[1]
机构：[1]中国人民大学 新闻学院,北京,100872
[2]中国政法大学 光明新闻传播学院,北京,100097
年：2016
期刊名称：浙江传媒学院学报
卷：23
期：2
页码范围：54-57
增刊：增刊
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1008-6552
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_zjcmxyxb201602009.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1008-6552.2016.02.009
基金："北京高等学校青年英才计划项目" 的阶段性成果
关键词：大数据时代;精准广告;程序化创意
摘要：大数据时代,精准广告应运而生,解决了传统广告无法"精准制导"的问题,使"一对一"广告传播成为可能.随着广告产业技术化的深入,程序化创意变革了在传统广告业中处于核心地位的广告创意,使其呈现出程序性与个性化的特征.文章探讨大数据时代广告领域是否遭遇"创意匮乏症"问题,通过说明技术化背景下广告创意领域呈现的新特性,进一步指出未来广告创意的发展方向与趋势.
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