中国报业市场交叉网络外部性实证研究——兼谈报业市场是否为双边市场
外文标题：An Empirical Study on the Cross-group Externalities of Chinese Newspaper Market
文献类型：期刊
作者：丁汉青[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
[2]中国人民大学新闻与社会发展研究中心传媒经济研究所
年：2015
期刊名称：国际新闻界
卷：37
期：7
页码范围：101-113
增刊：正刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
关键词：报业市场;交叉网络外部性;双边市场
摘要：本研究在双边市场理论视角下,检验1996年至2013年中国报业市场的报纸总印数与广告经营额的格兰杰因果关系,借此考察读者市场与广告市场之间的交叉网络外部性。研究发现,广告经营额是报纸总印数变化的格兰杰原因,但是报纸总印数不是广告经营额变化的格兰杰原因。研究随后基于"交叉网络外部性"(cross-group externalities)概念包不包含"双向"意味的讨论,得出结论:中国报业市场是双边市场。在此市场中,广告主在报业市场发展中起着主导性的作用,广告主的投放行为能够导致报纸印数的增加。
作者其他论文
中美报业数字化转型现状之比较*--基于《中国经营报》与《华尔街日报》的分析.丁汉青;杨雅.中国出版.2014,35-39.
理解传统媒体的现实境遇.丁汉青.新闻前哨.2014,12-16.
自媒体:携带信息技术基因的媒介形态.丁汉青.出版广角.2014,30-32.
植入式广告效果的测定原理与方法--基于认知神经科学方法的研究.喻国明;李彪;丁汉青.安徽大学学报（哲学社会科学版）.2012,36(1),120-126.
中国大众传媒产业集群的实践--中国大众传媒产业集群分析(上).丁汉青;陈铮.青年记者.2011,68-71.
