公益广告效果研究:自变量与因变量的梳理与确认
文献类型：期刊
作者：丁汉青[1]
机构：[刘旻]华中师范大学.新闻传播学院;[王军]中国人民大学.新闻学院;[丁汉青]中国人民大学.新闻学院
年：2015
期刊名称：郑州大学学报(哲学社会科学版)
卷：48
期：4
页码范围：182-185
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
关键词：公益广告效果;自变量;因变量
摘要：在公益广告效果研究方面,学界将复杂的社会现实简化为相对可操作的因变量与自变量,以及自变量与因变量间的关系。未来的公益广告效果研究应致力于实现以下几方面突破:研究对象——由传统媒体公益广告扩展至强调互动性的新媒体公益广告;研究方法——采用更多样的研究方法及更有代表性的研究样本,确保研究结论更具普适性;研究进路——分析广告效果与理念效果间的关系,深化对两条研究进路内在联系的理解;研究模型——构建变量间结构方程,进一步理解各自变量在共同影响广告效果过程中的相对位置;研究维度——由影响因素研究拓展至效果产生机制研究。
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