世界知名跨国公司宣传片叙事研究
文献类型：期刊
作者：黄兆函[1]
机构：[1]中国传媒大学播音主持艺术学院
[2]中国人民大学新闻学院
年：2015
期刊名称：现代传播
卷：37
期：10
页码范围：167-168
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1007-8770
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_xdcb201510046.aspx
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关键词：叙事研究;宣传工具;传播成本;自身品牌形象;个体经验;无远弗届;全球化语境;感官体验;企业文化;企业形象;
摘要：随着制作技术的成熟和传播成本的降低,短视频(short videos)正日渐成为现代社会青睐的宣传工具,也成为机构建构自身品牌形象的一个重要组成部分.有研究表明受众(潜在的消费者)能够感知到的品牌形象是建立在一系列个体经验之上的"完整总体",形成过程是集抽象经验、感官体验和叙事经验于一体的复杂机制,因而需要情感、理智和审美等认知领域的全面卷入.④对于跨国公司而言,制作宣传片并借助无远弗届的互联网进行传播俨然成为全球化语境下的"必修课",其目的不仅限于推介企业文化、化解形象危机、积累知名度和美誉度,更是寻求与受众(目标消费者)建立深度沟通与认同机制的积极方式.
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