明清时期坊刻图书业经营之道探析——以运河区域为考察中心
外文标题：The Management Practices of the Block Printing Wordshop in Ming and Qing Dynasties:Centering on the Canal Area
文献类型：期刊
作者：张弘[1]
机构：[1]济南大学历史与文化产业学院,山东济南250022
[2]中国人民大学人文社会科学学术成果评价研究中心,北京100872
年：2014
期刊名称：东岳论丛
卷：35
期：201411
页码范围：5-11
增刊：正刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
语言：中文
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_dylc201411001.aspx
基金：[基金项目]本文系山东省高等学校人文社会科学研究项目“中国传统社会中山东图书市场研究”(项目编号：J09WG01)、山东省社会科学规划研究项目“山东古代图书市场与儒家文化传播研究”(项目编号：11BLSJ01)的阶段性成果。
关键词：明清时期#坊刻#图书#出版业#运河文化
摘要：明清时期运河区域的坊刻业主在经营活动中，形成了颇具特色的经营之道。在刻印图书的选择方面，多以日常实用类图书如童蒙读物、应试之书、俗文学读物等社会需求量大且易赢利的图书作为首选。在坊刻内部运营的管理上，从宏观层面对刻坊精确定位，从微观层面严控图书的生产制作成本，以获取绩效的最大化。在坊刻图书营销网络的构建方面，积极占据本、外地图书市场，让书贩参与图书的售卖，运用书业广告等营销手段，增加图书的销量。这在确保坊刻行业丰厚利润的同时，使坊刻图书价格日趋相对低廉，其在社会中的作用日益重要。
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