社会化媒体时代的品牌资产建构模式--基于品牌接触点视角的分析与整合
文献类型：期刊
作者：张宁[1]
机构：中国人民大学新闻学院,北京,100872
年：2013
期刊名称：新闻界
期：15
页码范围：3-9
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1007-2438
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_xwj201315001.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1007-2438.2013.15.001
关键词：社会化媒体;品牌接触点;品牌知识;品牌资产建构
摘要：随着网络进化到Web 2.0时代,以用户的创造、分享和合作为特点的社会化媒体改变了人类交流的方式,也改变了品牌和消费者交流的方式,并必将改变品牌资产的建构模式.品牌资产来源于消费者品牌知识,而消费者品牌接触点对于品牌知识有着重要的影响.在社会化媒体时代,消费者品牌接触点的重构改变了消费者品牌知识的形成方式,因此企业需要新的品牌资产建构模式即:多元化的参与者；社会化媒体触点与其他触点的整合；实时动态的品牌资产建构；社会化建构的实施方式.
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