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CMMB用户的市场认同感分析--基于36位用户的深度访谈
文献类型：期刊
作者：匡文波^[1]张蕊^[2]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
[2]中国人民大学

年：2013
期刊名称：现代传播
卷：35
期：6
页码范围：105-109
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1007-8770
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_xdcb201306023.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1007-8770.2013.06.023
人气指数：1
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基金：国家社会科学基金项目"新媒体在'茉莉花革命'中的作用机理研究"(项目
关键词：CMMB;用户;市场;市场认同感
摘要：本文采用深度访谈的研究方法,主要从CMMB技术发展、用户满意度和认知度、节目内容质量、设备终端和盈利模式等几个维度来考察CMMB用户的市场认同感.通过对36位用户的访谈,我们发现用户对CMMB市场的认知度不高,但普遍认为其有广阔的市场前景,市场认同感较高.为推进CMMB发展,我们提出如下建议:应明确目标用户、加强产业链合作、加大营销推广力度、增强互动、探寻手机电视广告的新理念等.
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