社会化媒体背景下事件营销的传播策略研究
文献类型：期刊
作者：李彪[1]
机构：中国人民大学新闻与社会发展研究中心;中国人民大学新闻学院
年：2013
期刊名称：编辑之友
期：8
页码范围：48-50
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
ISSN：1003-6687
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_bianjzy201308014.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1003-6687.2013.08.014
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基金：国家社科基金青年项目"植入式广告的效果评测与定价体系研究"部分成果
关键词：社会化媒体;事件营销;社交化消费者;新媒体营销
摘要：文章从观念、对象、工具和环境等方面分析了社会化媒体对事件营销的影响并结合相关案例,从事件营销的营销诉求、营销立足点、营销时机、营销话语修辞和营销禁忌等几个方面提出了如何优化相关传播策略.
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