心灵互动 营销城市
文献类型：期刊
作者：刘彦平[1]
机构：中国社科院财经战略研究院城市与房地产经济研究室;中国城市营销发展报告课题组;中国人民大学中国市场营销研究中心
年：2013
期刊名称：宁波通讯
期：01
页码范围：56-57
增刊：增刊
语言：中文
ISSN：1671-220X
关键词：城市旅游形象;感性诉求;广告片;传统旅游;价值核心;文化主体性;生动真实;令人;意境悠远;愉悦性;
摘要：<正>《香约宁波》旅游形象广告能令人眼睛为之一亮,精神为之一振,倍感亲切和新鲜。其创意之精妙和立意之高远,耐人寻味,值得借鉴。我认为,《香约宁波》旅游形象广告的独到和成功之处,可以概括为四个方面,即以城为主、感性诉求、文化自觉和心灵互动。以城为主。传统旅游形象广告片,大多以景为主,并且是"王婆卖瓜"式的景点展示,难免呆板,也很难对受众造成心理上的冲击和震撼。《香约宁波》广告却不落窠臼,直指城市生活和城市价值核心,将宁波主要景点之美与城市生活的氛围加以无缝对接
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