新媒体营销：负责任才能赢得消费者
外文标题：Study on New-media Marketing:Winning Consumers by Shouldering Responsibility
文献类型：期刊
作者：刘凤军[1]
机构：[1]中国人民大学商学院教授博士生导师兼任中国市场学会副秘书长主要研究方向为市场营销、品牌战略管理
[2]北京物资学院商学院讲师主要研究方向为企业社会责任与品牌管理、农村居民消费行为.
年：2013
期刊名称：北大商业评论
期：11
页码范围：74-83
增刊：正刊
所属部门：商学院
语言：中文
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基金：本文是国家自然科学基金项目“企业社会责任影响消费者品牌态度的内化机制研究”的部分研究内容，项目批号：71272153。
关键词：新媒体#新媒体营销#社会责任#营销模式#new-media#new-media marketing#social responsibility#marketing mode
摘要：新媒体营销是科技与社会发展之必然趋势。本文简要总结了新媒体营销的模式，揭示了企业在新媒体营销中出现的主要问题，认为企业社会责任缺失是现阶段新媒体营销受到诟病的根本原因；基于此，提出要充分发挥新媒体营销的潜在作用，企业应承担起新媒体的社会责任，做到新媒体营销的经济责任与社会责任相结合，展现新媒体营销的诚信、负责任的品牌与企业形象。
作者其他论文
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