论O2O模式的博弈论基础
文献类型：期刊
作者：伍景芳[1]
机构：[1]中国人民大学商学院
[2]北大纵横管理咨询集团
年：2013
期刊名称：企业研究
期：06
页码范围：19-21
增刊：增刊
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1671-8119
关键词：O2O营销模式;线上到线下;博弈;纳什均衡
摘要：2O营销模式是近期发展迅速、前景最广阔的营销模式,被称为互联网营销的下一个时代。为什么O2O营销模式能发展如此迅速,前景如此广阔呢?本文从O2O营销模式在商务模式、消费类型坐标中的位置开始,从博弈论的角度进行论述,阐述O2O营销模式不是设计出来的,而是线上商家群体、线下商家群体,以及商品商家群体、服务商家群体等多方面博弈的结果。也因此,O2O融合了多方面的特点,能够满足消费者多方面的消费需求。
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