基于互联网的公益广告公众参与研究——以优酷网“扬正气，促和谐”公益广告视频单元为例
外文标题：Public Participation in Internet Public Service Advertising (PSA): A Case Study of Youku’s PSA Video
文献类型：期刊
作者：倪宁[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
[2]中国人民大学新闻与社会发展研究中心
年：2013
期刊名称：国际新闻界
卷：35
期：4
页码范围：76-86
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
人气指数：2
浏览次数：2
关键词：公益广告;用户生成内容;公众参与;对抗式立场;协商式参与
摘要：本文以优酷网的一则公益广告视频及其形成的传播单元为研究对象,分析用户在互联网平台自发传播公益广告的特征及用户参与行为,并结合中国公益广告运营模式中公众参与公益广告活动积极性不高的现象,讨论当公益广告借助互联网平台进行传播时,互联网用户在传播过程中的互动参与是否缓解了公益广告活动的公众参与积极性问题。研究发现,由于互联网传播时空的广泛性、后现代语境下的颠覆以及对抗式立场的常态化等原因,当前互联网用户参与传播公益广告的行为是滞后的、被局限的、反抗的,这并不能与协商式的公众参与相等同。笔者认为,唯有从现实中加以改善,即在公益广告的整体运营过程中有机地融入公众才能解决问题,进而避免用户自发传播对已有传...
作者其他论文
大数据时代的精准广告及其传播策略--基于场域理论视角.倪宁;金韶.现代传播.2014,36(2),99-104.
新媒体环境下中国广告产业结构的变革.倪宁;王芳菲.当代传播.2014,88-90.
大数据时代的传播观念变革.倪宁.西北大学学报（哲学社会科学版）.2014,44(1),139-145.
把读者变成网民 把网民变成读者.倪宁.新闻前哨.2014,11.
分众传媒公司为什么会遭遇危机.陈力丹;雷蕾.新闻与写作.2009,35-36.
