植入式广告及其监管机制
外文标题：Product Replacement and Its Regulatory Mechanism
文献类型：期刊
作者：陈文涛[1]
机构：[1]中国人民大学法学院
[2]中国人民大学法学院
[3]中国人民大学法学院
年：2012
期刊名称：学术探索
期：3
页码范围：50-52
增刊：增刊
所属部门：法学院
语言：中文
ISSN：1006-723X
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_xsts201203013.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1006-723X.2012.03.013
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关键词：植入式广告;隐蔽性;《广告法》;监管;披露
摘要：在市场经济和营销手段不断变革的背景下,植入式广告的发展对广告业具有突破性的意义.但由于植入式广告具有隐蔽性,我国目前几乎没有对其识别的标准,这让植入式广告规避了对传统广告的法律约束.这种规避不仅架空了广告的监督审查制度,对广告市场的经济秩序构成了严重威胁,还对消费者权益造成潜在的损害.面对这一危机,本文将讨论植入式广告的概念和特征,探讨如何在现有以《广告法》为核心的法律制度下,以广告经营者的主动披露制度,行政机关的分类审查制度针对其隐蔽性进行监管,并理清监管体系下广告主、广告经营者(发布者)、消费者的权利义务关系.
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