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媒体互动性的变迁与广告信用的构建
外文标题：Media Interaction Change and Advertisement Credibility Construction
文献类型：期刊
作者：徐莉莉^[1]李桂华^[2]陶娅菲^[3]
机构：[1]武汉大学新闻与传播学院
[2]南开大学商学院
[3]中国人民大学财政金融学院

年：2012
期刊名称：北京工商大学学报（社会科学版）
卷：27
期：5
页码范围：52-57
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览CSSCI(11Z0602012050009)
所属部门：财政金融学院
语言：中文
ISSN：1009-6116
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_bjgsdxxb-sh201205009.aspx
关键词：媒体变迁;媒体互动性;广告信用;信用构建
摘要：营销广告信用的建构,基础就是媒体的互动性.早期原始广告本身媒体介质本能地具有互动性；大众媒体的诞生,一方面带来了“广而告之”的传播效果,另一方面又使得嫫体的互动性丧失,其广告的信用也受到影响,甚至是某种程度上的缺失.当具有更高程度互动性的新媒体得以迅猛发展,立足其上的广告信用也因媒体互动性的提高而得以回归.可以说,媒体互动性的变迁使广告传播信用失而复得,旨在提高广告互动性的策略也将为广告信用的构建和发展提供基础.
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