“艺术结晶和品牌形象”策略
文献类型：期刊
作者：陈冠[1]
机构：[1]中国人民大学商学院
年：2012
期刊名称：汽车纵横
期：04
页码范围：76-80
增刊：正刊
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：2095-1892
关键词：艺术结晶;汽车广告;汽车制造;九和;广告文案;现代汽车工业;大众公司;人生理想;大型汽车;广告效果;
摘要：<正>全球著名汽车广告最常用的策略之九和之十是"艺术结晶"和"品牌形象"策略。艺术结晶策略艺术结晶本质上是极致化策略。几乎所有追求设计、制造、推广、销售好车的极致努力,其结果一定是达到"艺术结晶"与享受的至高境界,实现魅力极致化。汽车设计可以达到艺术水平,汽车制造可以达到艺术水平,所以汽车本身可以是艺术品。
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