互联网传播环境中公益广告的公众参与研究——以优酷网“扬正气,促和谐”公益广告视频单元为例
文献类型：会议
作者：雷蕾[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
年：2012
会议名称：中国传媒大学第六届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会
会议论文集： 中国传媒大学第六届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集
页码范围：16
会议地点：中国北京
会议开始日期：2012-12-01
所属部门：新闻学院
语言：中文
关键词：公益广告;用户生成内容;公众参与;对抗式立场;协商式参与
摘要：本文以优酷网的一则公益广告视频及其形成的传播单元为研究对象,分析用户在互联网平台自发传播公益广告的特征以及用户参与行为,并结合中国公益广告运营模式存在的主要问题之一——公众参与公益广告活动的积极性不高的现象,讨论当公益广告借助互联网平台进行传播时,互联网用户在传播过程中的互动参与是否缓解公益广告活动的公众参与积极性问题。研究发现,由于互联网传播时空的广泛性、后现代语境下的颠覆以及对抗式立场的常态化等原因,当前互联网用户参与传播公益广告的行为是滞后的、被局限的、反抗的,这并不能与协商式的公众参与相等同。因此,互联网技术的互动性与参与性并不能从根本上解决公众参与问题。笔者认为,唯有从现实中加以改善...
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