交叉网络外部性还是单向网络外部性？——传媒业内的双边市场辨析
外文标题：Cross-Product Network Externalities or Unilateral Network Externalities: Analysis of Two-Sided-Market in Media Industry
文献类型：期刊
作者：张辉锋[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院
年：2012
期刊名称：国际新闻界
卷：34
期：3
页码范围：67-70
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：新闻学院
语言：中文
人气指数：1
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关键词：双边市场;传媒业;交叉网络外部性
摘要：本论文利用双边市场理论对传媒业进行辨析,以厘清传媒业中是否存在双边市场。辨析主要集中在与双边市场最贴近的两类,一是互联网广告联盟、版权交易基地、内容产品展销会等,一是报刊广电等传媒。结论是前者属于双边市场,后者由于广告主与受众两边市场不存在交叉网络外部性而不是。论文还指出,前者的定价应多借鉴双边市场定价策略的相关内容,而后者对广告主的定价可不考虑对受众的影响。
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