企业非市场战略行为的实证分析
文献类型：期刊
作者：张鲁生[1]
机构：[1]中国人民大学商学院
年：2011
期刊名称：商业时代
期：18
页码范围：79-80
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1002-5863
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_sysd201118037.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1002-5863.2011.18.037
关键词：非市场战略;企业政治战略;公众和媒体战略;社会责任战略;战略整合
摘要：传统战略研究关注市场行为,但企业在实际竞争中存在大量非市场战略行为.本文以非市场战略为研究对象,将非市场战略分为企业政治战略、公众和媒体战略以及社会责任战略.并以我国的轿车企业为例,进行了详细的实证分析和描述.本文还讨论了三种非市场战略行为之间,以及非市场战略和市场战略之间的整合关系,并建立模型、提出假设.
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