中国彩电行业广告有效期研究
外文标题：On the Duration of Advertising in China's Color TV Industry
文献类型：期刊
作者：邱中虎[1]
机构：[1]中国人民大学经济学院
年：2010
期刊名称：兰州学刊
期：6
页码范围：34-37
增刊：增刊
所属部门：经济学院
语言：中文
ISSN：1005-3492
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_lzxk201006010.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1005-3492.2010.06.010
关键词：广告;有效期;收入
摘要：在广告的经济学分析中,广告如何影响销售量成为一个主要的话题,而在此研究领域中,一个重要的方向是广告的商誉效应,以及广告有效期的测定.Nicholas Kaldor(1951)认为在考察广告的有效期时应该剔除相对价格变动、收入变动的影响,文章正是基于这种思想,加入价格变动、收入变动等因素,来考察中国彩电行业广告的有效期,并将其与未能纳入这些因素的实证结果相比较,得出未考虑这些结果将高估广告对销售量的直接影响和广告的有效期的结论.
作者其他论文
推测变分及其在产业组织领域的应用.吴汉洪;邱中虎.河北经贸大学学报.2010,31(4),47-53.
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