媒体广告产出模型和媒体广告投入产出比指数
外文标题：The Media Advertising Output Model and Media Advertising Input-output Ratio
文献类型：期刊
作者：尹隆[1]
机构：[1]中国人民大学商学院
年：2010
期刊名称：北京工商大学学报（社会科学版）
卷：25
期：5
页码范围：68-72
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1009-6116
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_bjgsdxxb-sh201005012.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1009-6116.2010.05.012
基金：北京自然科学基金; 北京市优秀人才D类资助项目
关键词：商誉;口碑传播;媒体广告效果;广告价格;广告价值
摘要：媒体广告效果的内涵和外延均大于广告效果.媒体广告效果包括销售效果、商誉增长效果和口碑传播效果.而纳-阿模型和巴斯的新产品扩散模型恰好能反映全新产品和品牌在媒体投放广告时的商誉增长效果和口碑传播效果.在纳-阿模型和巴斯的新产品扩散模型的基础上,构建媒体广告产出模型和媒体广告投入产出比指数,来解决媒体广告产出大小的确认问题和媒体广告价值高低的比较问题.这不仅有利于厂商的媒体选择和确定广告预算,还有利于媒体的科学经营.
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