我国营销学主题研究的发展趋势——来自两大基金资助项目的证据
文献类型：期刊
作者：郑锐洪[1]
机构：[1]天津工业大学工商学院
[2]中国人民大学商学院
年：2010
期刊名称：企业经济
期：08
页码范围：81-84
增刊：正刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1006-5024
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关键词：营销学;主题重心;基金课题;内容分析法
摘要：基金课题的研究从一个侧面反映出学科理论研究的主题重心所在。本文采用基于文献计量的内容分析法,以1994-2008期间我国国家自然科学基金和社会科学基金资助研究的184项营销相关项目为对象,发现我国营销学界理论研究正在聚焦五大主题重心(品牌管理、消费者行为、关系营销、服务营销、营销渠道)。传统关系营销正在向顾客关系管理升级,服务营销主题研究正在向内部营销、体验营销方向深度拓展,我国营销学的理论创新呈现出"技术导向性"和"人本化特征"。
作者其他论文
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