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品牌娱乐化传播与品牌价值关系的实证研究
外文标题：A Study on the Relationship between Spread of Brand Entertaining and Brand Value
文献类型：期刊
作者：许安心^[1]易爱娣^[2]
机构：[1](1975-)男福建泉州人华侨大学工商管理学院副教授管理学博士中国人民大学商学院工商管理博士后研究方向是营销管理整合营销传播与国际营销.华侨大学工商管理学院福建 泉州 362021 华侨大学工商管理学院福建 泉州 362021
[2](1975-)男福建泉州人华侨大学工商管理学院副教授管理学博士中国人民大学商学院工商管理博士后研究方向是营销管理整合营销传播与国际营销.华侨大学工商管理学院福建 泉州 362021 华侨大学工商管理学院福建 泉州 362021

年：2010
期刊名称：山西财经大学学报
期：2
页码范围：88-95
增刊：正刊
收录情况：中文核心期刊要目总览人大复印资料
所属部门：商学院
语言：中文
基金：［基金项目］国家社会科学基金项目(08CJY047)；华侨大学高层次人才科研启动费项目：中国民营企业品牌危机管理研究(08BS406)
关键词：品牌传播#娱乐化传播#品牌价值#品牌策略#brand spread#spread of entertainment brands#brand value#strategies of brand
摘要：本文基于品牌娱乐化传播的视角来研究品牌价值，主要探讨了娱乐显性广告、娱乐隐性广告、娱乐软性广告、赞助和参与媒体娱乐节目、品牌娱乐秀及品牌名人代言等六种品牌娱乐化传播形式与品牌价值的关系。在研究过程方面，本文在提出了研究假设的基础上，选择了适合于娱乐传播的品牌作为研究的刺激物，并设计了量表体系，通过收集数据、使用SPSS13.0统计软件，对数据进行了分析。在研究方法上，本文使用了均值比较法、层次分析法以及模糊评价法对研究假设进行了论证，揭示了六种品牌娱乐化传播形式对提高品牌价值作用的大小。最后，在数据分析结果的基础上，提出了基于品牌娱乐化传播的品牌价值提升策略。
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