我国营销学界理论研究主题重心的形成——基于学术论文的内容分析
外文标题：The Focus Formation of Marketing Theory Study:A Content Analysis Based on Academic Papers
文献类型：期刊
作者：郑锐洪[1]
机构：[1](1966-)男贵州省正安县人天津工业大学工商学院营销副教授中国人民大学营销管理博士主要研究营销思想史、营销渠道、服务营销等天津市300387
年：2010
期刊名称：中国流通经济
期：10
页码范围：64-67
增刊：正刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：商学院
语言：中文
关键词：营销学界#主题重心#内容分析法 marketing academic field#theme focus#content analysis method
摘要：我国营销学从引进到创新发展已经经历了30年的理论演进过程。本文以1994-2008年期间我国12本重要核心学术期刊刊载的348篇主要营销研究论文为依据，采用结构化的聚类和内容分析的方法，对我国营销学界理论研究的阶段性演进及其主题重心的形成进行了梳理，发现我国营销学界理论研究在经历了高科技产业(产品)营销、绿色营销、知识营销、网络营销、体验营销、全球营销等阶段性主题重心之后，正逐渐聚焦到品牌管理、关系营销、营销渠道、消费者行为、服务营销等理论主题，并分析了我国营销学主题研究的现状及趋势。
作者其他论文
我国营销思想学派的界定及其划分.郑锐洪.经济论坛.2010,221-224.
我国营销学主题研究的发展趋势——来自两大基金资助项目的证据.郑锐洪;郭国庆.企业经济.2010,81-84.
