中国网民网络广告信任度的影响因素——基于计量经济学模型的分析
外文标题：Influencing Factors of Online Advertising Credibility of Chinese Internet Users: An Analysis Based on the Econometrics Model
文献类型：期刊
作者：倪宁[1]
机构：[1]中国人民大学新闻学院北京 100872
[2]中国人民大学新闻学院北京 100872
年：2010
期刊名称：现代广告
期：18
页码范围：24-38，85
增刊：正刊
收录情况：人大复印资料
所属部门：新闻学院
语言：中文
人气指数：1
浏览次数：1
关键词：计量经济学模型#受众#网络广告信任度 econometric models#Chinese Internet users#online advertising credibility
摘要：本文应用经济学的计量方法去分析传播领域问题；着重于讨论中国网民的网络广告信任度的现状及影响因素。根据调研数据，从人口统计学属性、互联网的使用状况与依赖程度和网络广告的接触与认知情况三个角度对中国网民加以整体性描述。设计了性别、学历、收入水平、网龄、日均上网时长、网络应用情况、网络依赖度、媒介信赖度、网络广告关注度、网络广告好感度、信息丰富程度、信息需求符合程度和品牌权威性13个自变量对因变量网络广告信任度进行回归分析。最后，本文从网络广告发布的内容、形式、媒介选择和产品营销这四个方面为广告主投放网络广告提出了切实建议。
作者其他论文
大数据时代的精准广告及其传播策略--基于场域理论视角.倪宁;金韶.现代传播.2014,36(2),99-104.
新媒体环境下中国广告产业结构的变革.倪宁;王芳菲.当代传播.2014,88-90.
大数据时代的传播观念变革.倪宁.西北大学学报（哲学社会科学版）.2014,44(1),139-145.
把读者变成网民 把网民变成读者.倪宁.新闻前哨.2014,11.
公益广告独立性发展及制约因素分析.倪宁;雷蕾.现代传播.2013,35(5),115-118.
