非营利组织体验营销的特征及组合策略研究
外文标题：Research on the Features and Combined Strategies of Experiential Marketing in Nonprofit Organizations
文献类型：期刊
作者：郭国庆[1]
机构：[1]中国人民大学商学院教授、博士生导师.(北京 100872)
[2]北京中医药大学管理学院讲师.(北京 100029)
[3]中国人民大学商学院博士研究生.(北京 100872)
年：2009
期刊名称：当代经济管理
卷：31
期：3
页码范围：17-21
增刊：增刊
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1673-0461
链接地址：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_dzjsjjgl200903005.aspx
DOI：10.3969/j.issn.1673-0461.2009.03.005
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基金：国家自然科学基金
关键词：非营利组织;体验营销;营销组合
摘要：体验营销随着体验经济的到来而产生,并开始为各类组织所应用,但有关非营利组织体验营销的研究仍为少见.文章在文献研究与调查访谈的基础上,结合非营利组织性质展开研究,归纳了非营利组织体验营销特征并提炼出非营利组织开展体验营销的组合策略.
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