精确营销对广告业的影响
文献类型：期刊
作者：董鸿英[1]
机构：[1]中国人民大学传播媒介管理研究所,
年：2008
期刊名称：广告大观(理论版)
期：02
页码范围：32-40
增刊：正刊
语言：中文
ISSN：1672-9005
关键词：精确营销;直复营销;数据库营销;广告;整合营销传播
摘要：在新的营销环境下,企业开始面临传统大众营销模式下的种种困惑,营销界酝酿着一场结构化的转型:从传统的、大众的和粗放的模式转变为深入化、细分化和精确化的模式。社会分层、市场竞争、科技进步三者的推动,使得精确营销应运而生。企业营销模式的这种转型对于广告业来说,同样具有深远的影响,它使得以大众传播模式为主的传统广告业必须进行深层次的反思,广告业需要对快速发展的精确营销模式有确切的认知和主动的适应。本文就此对企业营销领域的发展趋势、趋势成因、精确营销的涵义及其特点进行了介绍和分析,对我国企业营销行为的动向进行了追踪,进而对传统广告模式与精确营销不相适应的地方及其革新方向进行了初步的探讨。
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