善用“推广”进行消费者教育
文献类型：期刊
作者：白刚[1]
机构：北京迈普生企业成长研究中心;中国人民大学商学院
年：2008
期刊名称：销售与市场
期：10
页码范围：42-44
增刊：增刊
收录情况：中文核心期刊要目总览
所属部门：商学院
语言：中文
ISSN：1005-3530
关键词：消费者教育;营销效果;市场运作方式;五谷道场;口碑传播;营销手段;重复消费;王老吉凉茶;重复购买率;营销经验;
摘要：<正> "阿尔卑斯山的雨水流到依云变成了高品质矿泉水,流到日内瓦和洛桑却什么也不是"瑞士人的调侃告诉我们,是我们的营销策略出了差错。西藏5100是一种优质矿泉水,在2007年投入了较多的广告进行宣传,紧跟着依云矿泉水进行铺货,也在和谐号的列车上做了促销,但消费者却只记得5100这个数字,营销效果不尽如人意。五谷道场创造了"非油炸方便面"这个很有生命力的细分市场,沿用"广告+分销+促销"的市场运作方式,可是现
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