市场营销学系
教授
hxzhang@gsm.pku.edu.cn
简介:
张红霞教授现为北京大学光华管理学院教授，博士生导师,先后获得了北京大学经济学学士学位、经济学硕士及法学博士(社会学方向)学位, 曾多次作为访问学者/教授到英国牛津大学、美国凯洛格商学院、美国哈佛商学院、美国沃顿商学院、美国南加州大学、美国曼隆商学院、新西兰AUTOGO大学、奥克兰大学、澳大利亚墨尔本大学、台湾国立大学、香港科技大学、韩国城均馆大学校等进修、交流和访问。

张红霞教授目前主要从事中国儿童与青少年消费价值观与消费行为研究、品牌代言人与广告效果研究、服务业广告与绿色广告效果研究、食品安全与品牌信任研究、企业品牌文化的塑造与传播、暗示性品牌名称效果研究、消费者对融合产品评价与选择等。她主持了多项国家自然科学基金项目、教育部基金项目，光华思科领导力研究项目，并参与了多个国际合作研究项目。她的多篇研究成果发表在国内外核心学术期刊上，包括Journal of International Marketing, European Journal of Marketing, Journal of Business Research , Journal of Marketing Management ,Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Cyber Psychology & Behavior，Journal of Consumer Marketing, 《心理学报》、《营销科学学报》、《南开管理评论》等。此外，她出版的著作有《儿童市场营销》（与美国学者James McNeal教授合著）、《整合营销传播－－广告与促销》(与美国学者Terence A. Shimp 教授合著）《保险营销学》（专著），并主持翻译了多部《广告学》、《整合营销传播》、《广告与促销》、《营销管理》等译作。

张红霞教授在北大光华为本科生、MBA讲授市场营销管理、消费者行为、广告管理、市场营销管理专题等课程。曾应邀为许多国内外知名企业，如首都机场、北京现代、HIERSUN(恒信)国际钻石机构、北京联想、四通集团、三星集团、中国国家大剧院等提供营销咨询与培训服务。

她目前兼任“中国市场学会学术委员会委员兼学术委员会副秘书长”、《心理学报》、《心理科学进展》、《营销科学学报》、《南开管理评论》等杂志匿名评审专家、自然科学基金项目同行评审专家等。

研究领域:
中国儿童与青少年消费价值观与消费行为研究,食品安全与品牌信任研究,广告效果研究,企业品牌文化塑造与传播,融合产品策略及消费者评价与选择机制研究,如何通过网络与微博营销提升企业竞争优势
职业经历:
2005~至今北京大学光华管理学院市场营销系教授1993~2005北京大学光华管理学院经济系副教授1987~1993北京大学经济系讲师1983~1987北京大学经济系助教
研究成果:
国际学术期刊论文
 
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Zhang H ,      J.Sun, F.Liu, J.G.Knight,(2014), Be Rational or Be Emotional: Advertising Appeals, Service Types, and Consumer Responses, European Journal of  Marketing, Vol.48, Iss 11/12
Gao, H., J. G.Knight, , H. Zhang, & D. Mather (2013). Guilt by association: Heuristic risks for foreign brands during a product-harm crisis in China. Journal of Business Research，66：1044－1051
Gao, H., J. G.Knight , H. Zhang, & D. Mather, & L. Tan (2012). Consumer scapegoating during a systemic product-harm crisis. Journal of Marketing Management, 28(11-12)：1270－1290
  
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国内核心学术期刊论文 (2004年至今)：
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王雪芳，张红霞（2017），毁灭还是重生：全行业危机下沟通策略的选择与消费者信任重建，管理学报，Vol.14,No.9 1362-1373
张红霞，刘真，陈佳（2016），谁是救世主？行业协会响应在行业产品安全危机中的作用研究，营销科学学报，Vol. 12 No. 2 43-57
张璇， 张红霞 （2014）,  毁灭还是重生--多品牌危机中的替罪羊效应，营销科学学报 ，Vol 9, No.4，30-43
张红霞， 高宏志（2014）与消费者共创品牌价值---利用社交媒体实现品牌价值共享与内化， 北大商业评论 2014年10月，总第123期，60-67
 张红霞，丁瑛，Angela Y. Lee, 徐菁（2013），依赖vs独立？中国消费者自我构念的地域和年龄差异及对广告诉求的影响，《营销科学学报》Vol 9, No.1,50-61
张红霞，张璇，张如慧, 蒋海涛，（2013），消费者如何看待和评价融合产品？－－基于融合产品特征和消费者个体特征的分析，《心理科学进展》  Vol.21, No.5, 914-921
张如慧，张红霞，雷静（2013），“锦上添花”还是“差强人意”？从信息处理模式的角度探讨消费者对融合产品的评价，《营销科学学报》Vol.9.No.2,56-70
张红霞， 张如慧（2013），深耕消费者--微博营销效果的实证研究与启示，北大商业评论，2013年11月，总第112期，64-63
谢毅，张红霞（2013），网络体验和个人特征对网络服务满意度的影响：一项基于青少年网络游戏行为的实证研究，《经济与管理研究》，Vol.3,111-120
孙瑾，张红霞（2012），品牌名称暗示性对消费者决策选择的影响：认知需要和专业化水平的调节作用，《心理学报》44（5）：698-710
孙瑾, 张红霞 (2011)，服务品牌名字的暗示性对消费者决策的影响---基于服务业的新视角，《管理科学》Vol 24.No.5,56-69
 
张红霞,张益 (2010) ，国别属性重要吗? 代言人与广告效果关系研究的新视角，《心理学报》Vol.42,No.2,304-316
 
张红霞、刘雪楠（2010）,代言人参与度研究--深层代言还是浅层代言,《心理学报》Vol.42.No.5, 587-598
 
丁瑛，张红霞（2010），品牌文化测量工具的开发及其信效度检验，《南开管理评论》Vol.5,115-122
 
张红霞,马桦,李佳嘉 (2009) ，有关品牌文化内涵及影响因素的探索性研究，《南开管理评论》Vol.4,11-18
 
张红霞，谢毅 (2008) ，动机过程对青少年网络游戏行为意向的影响模型，《心理学报》40(12),1275-1286
 
张红霞,李佳嘉，郭贤达 (2008) ，中国城区青少年对广告价值的评价：前因及后果，《心理学报》40(2)，193-200
 
张红霞（2006），消费者社会化因素对青少年广告态度的影响，《营销科学学报》第4期，58-66
 
张红霞，黄建军（2005），个人特征对消费者超市购买频率的影响，《商业研究》第13期,35-41
 
张红霞，王晨，李季（2004）, 青少年对广告的态度及影响因素, 《心理学报》第5期，603-607
 
张红霞，杨翌昀（2004）, 家庭沟通模式对儿童广告态度的影响,《心理科学进展》第3 期，737-738
Huang Y.M  and H. Zhang (2011)." How to Turn Brand Value into Sales Volume in the Beer Market in China: A Case of Tsingtao Beer", Proceedings of Australia and New Zealand Marketing Academy Conference, Perth, Australia
 
Zhang H., Y. Ding, A. Y.Lee, J.  Xu(2011), “Have Cultural Value been Shifted in Modern China?--An Empirical Investigation of Self-Construal and Regulatory Focus for Chinese” presented at EMAC 2011 Conference, May 24-27, 2011 Ljubljana, Slovenia
 
Zhang H., J. Sun, Y. Li (2011) , “Use of Green Appeals in Service Industry Advertisements: From  the Perspective of Attribution Theory” presented at American Academy of Advertising--2011 Asia-Pacific Conference, June 8-10, Brisbane, AU
 
Ma H., Y. Ding, H. Zhang (2010) , “Brand Pyramid: An Exploratary on Brand Culture” presented at 9th International Conference Marketing Trends, January 21-23, Venice, Italy.
 
Gao H., J. G. Knight, H. Zhang(2010), “Guilt by Association: Consumer Heuristic Judgments of Foreign Brands in a Food Safety Crisis”, presented at the Global Marketing Conference at Tokyo, Sep.9-12.
 
Gao H., J. G. Knight, H. Zhang(2009) , “Consumer Scaegoating in the 2008 Chinese Milk Contamination Crisis”, presented at the ANZMAC conference 30 November-2 December, Melbourne, AU.
 
Zhang H. , Yi Xie (2007), “The Determinants of Adolescents’ Playing Intention of Online Games---Perceived Value, Satisfaction and Subjective Norm”, presented at the Academy of Marketing,Marketing Theory into Practice Conference, 3rd -6th July 2007, UK.
 
Wang F., H. Zhang,  M. Ouyang (2006), “Understanding Chinese Consumer in Software Piracy”, 2006 AMA Summer Educators' Conference in Chicago.
 
Wang F., H. Zhang,  M. Ouyang (2003),“Understanding Consumer Ethical Decision-Marking in Software Piracy: A New Framework”, The Economics & International Business Research Conference, December 20-21, Miami.
 
Piron F., H. Zhang (2002), “Tradition and Modernism in Chinese Weddings: Spousal Materialistic Contributions and Exception”, ACR Asia-Pacific Conference, May16-18, Beijing.
 
Zhang H. (2000), “B2C in China and Its Prospects”, presented at the 11^th  International Academic Symposium on The Status and Prospect of E-Business in China, 2th – 4th June, Seoul
     
 
国内学术会议张红霞 ，陈佳，刘真（2014）“谁是救世主？行业协会响应在行业产品安全危机中的作用研究”，被JMS中国营销科学第十一届学术年会暨博士生论坛(厦门）全文接受和宣读和宣读张璇，张红霞（2013）,“毁灭还是重生？多品牌危机中的替罪羊效应”，被JMS中国营销科学第十届学术年会暨博士生论坛（北京）全文接受和宣读，并荣获2013年中国营销科学博士生论坛甘碧群优秀论文二等奖。张红霞，雷蕾（2013），“自我建构方式如何影响消费者对融合产品的评价”，被JMS中国营销科学第十届学术年会暨博士生论坛（北京）全文接受和宣读。
 
张红霞，曾昭仪（2012），“微博发布者：谁更值得我信？--微博营销的信源选择与营销效果探究” 被JMS中国营销科学第九届学术年会（大连）全文接受并宣读。
张红霞, 李颖 (2010), “绿色服务广告诉求如何才能有效--基于归因理论的视角”,被JMS中国营销科学第七届学术年会（北京）全文接受并宣读。
 
张红霞，李佳嘉（2008），“品牌文化的内涵及其影响因素的探索性研究”，被JMS中国营销科学第五届学术年会（西安）全文接受并宣读。
 
张红霞，朱彤（2007）“代言人国别属性与产品国别色彩的一致性对广告效果的调节作用”，被JMS中国营销科学第四届学术年会（上海）全文接受并宣读。
 
张红霞，谢毅，张丽珍（2007），“动机过程对青少年网络游戏行为意向的影响模型”，被JMS中国营销科学第四届年会（上海）全文接受并宣读。
 
张红霞,马萍萍（2006），“赞助中的一致性对消费者感知动机、态度和购买意向的影响” ，被JMS中国营销科学学会第三次年会（武汉）全文接受并宣读。
 
张红霞(2005)，“消费者社会化因素对青少年广告态度的影响”，被JMS中国营销科学学会第二次年会（北京）全文接受并宣读。
专著及译著：
 
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（美）特伦斯.A 辛普（Terence A Shimp）， 张红霞  著， 《整合营销传播－广告与促销》，第8版（国际经典教材，中国版系列），北京大学出版社，2013年9月
（美）詹姆斯.U. 麦克尼尔（James U. McNeal），张红霞  著,《儿童市场营销》，中国市场出版社, 2009年
张红霞主译,（美）威廉.维尔斯，约翰.伯奈特，桑德拉.莫里亚提著《广告学理论与实务》第6版，北京大学出版社，2007年。
张红霞、庞隽译，（美）乔治.贝尔奇著《广告与促销---整合营销传播视角》第6版，中国人民大学出版社，2006年。
张红霞等译,  (澳)吉姆艾奇逊著《卓越广告》，北京大学出版社，2005年。
詹姆斯.U. 麦克尼尔, .张红霞著,《儿童市场营销》华夏出版社，2003年。
张红霞编著《保险营销学》，北京大学出版社出版（1999第一版，2002第二版）。
张红霞，王晨等译，(美）吉瑞德J·泰尔斯著《广告与销售战略》，云南大学出版社，2001年。
张红霞, 杨翌昀等译，（美）威廉姆&m椀搀搀漀琀?荜???地?罔?晓齴??鹒???鑲??酓坙?晑?????　　?琰???猀瀀愀渀???搀椀瘀????搀椀瘀?愀氀椀最渀??氀攀昀琀??猀琀礀氀攀??琀攀砀琀?愀氀椀最渀??氀攀昀琀??氀椀渀攀?栀攀椀最栀琀????瀀琀???????猀瀀愀渀?猀琀礀氀攀??挀漀氀漀爀??戀氀愀挀欀???????也?轻????軿?呬??戀甀氀氀???傄地?罔???