某包装企业品牌营销的项目管理实证研究
| 文献类型 | 学位 |
| 作者 | 黄志学[1] |
| 机构 | 北京航空航天大学 ↓ |
| 授予学位 | 硕士 |
| 年度 | 2004 |
| 学位授予单位 | 北京航空航天大学 |
| 语言 | 中文 |
| 关键词 | 品牌营销;项目管理;包装机械 |
| 摘要 | 名牌能够为企业持续不断地创造价值,品牌营销战略日益受到企业尤其是大型跨国公司的重视.随着理论界对品牌权益的深入研究,国际上一些大的企业集团已开始将品牌价值列入企业的资产负债表.在不同企业的商品趋向同质化的今天,中国的包装食品机械市场竞争愈演愈烈,已经进入了白热化时代,在这种环境下,X集团公司正面临着诸多外部竞争和内部改革挑战,挑战的焦点之一就是如何进行品牌营销,保证公司的利润.公司领导层已经认识到,单纯靠提高商品本身的特性来赢得顾客的竞争手段已变得软弱无力,产品经济时代已经过去,取而代之的是品牌经济时代.伴随着这种消费观念的转变,品牌的市场价值正日益凸显,X集团公司认识到了这种变化,决定制定了自己的名牌发展战略,赋予了品牌更多的文化内涵,以期获得可持续的发展.本文研究了国内外包装业概况,分析诊断了X集团公司的品牌营销现状,针对其中存在问题提出品牌营销管理的基本思路,对准备实施的项目进行了具体的分解,通过借鉴和吸取国际著名企业在名牌建设中的经验和教训,结合我国民营企业在成长过程中积淀的优秀品质,提出X集团公司的品牌营销计划. |
影响因子：
dc:title:某包装企业品牌营销的项目管理实证研究
dc:creator:黄志学
dc:date: publishDate:1753-01-01
dc:type:学位
dc:format: Media：北京航空航天大学
dc:identifier: LnterrelatedLiterature：北京航空航天大学.2004.
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dc: identifier:ISBN:
