马向阳
工商管理系 副教授
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电子邮箱：xiangyangma@tju.edu.cn
研究方向：企业战略与营销管理：企业文化与战略社会责任；品牌与消费者行为；创业管理；公司治理与绩效；资产评估。 区域经济管理：区域管治与营销；新兴战略产业集群、文化创意产业管理。

个人简介
研究成果
研究项目
学术与社会服务
马向阳，天津大学管理与经济学部工商管理系副教授、硕士生导师，系主任。于1996年在天津大学技术经济与系统工程系获得技术经济专业工学硕士学位，2003年在天津大学管理学院获得金融工程专业管理学博士学位。主要研究领域为企业战略与市场营销、区域经济与管理等；讲授课程包括营销管理、创业营销、公司治理等。
曾在《管理评论》、《资源科学》、《工业工程与管理》等学术期刊发表数十篇论文，并参与出版有《新编企业管理学》、《新编市场营销学》等多部著作和教材，并在“中国管理案例共享中心”入库发表数十篇教学型案例。先后承担多项国家自然科学基金面上项目、教育部人文社会科学规划基金项目、天津市科技发展战略计划项目、天津市社会科学基金规划重点项目，以及主持国家级教育部教学改革工商管理特色专业建设项目。
曾经作为访问****先后在澳大利亚拉筹伯管理学院、加拿大肯考迪亚大学约翰默尔森商学院从事研究与教学工作。在台湾东吴大学被聘为名誉客座教授。目前担任中国《南开管理评论》、《管理学报》、《管理评论》、《营销科学学报》等多个国内学术期刊匿名审稿****。获得过“天津大学研究生‘我心目中的好导师’”、“天津大学创新创业挑战杯优秀指导教师”“天津大学来华留学生研究生优秀导师”、“天津市大学生精英挑战赛优秀评审专家”等称号。
【代表学术论文】
[1] 马向阳、王立斌、白寅、孙颖，2016，“二次元文化下虚拟社区敌对性忠诚的形成机制研究”，《工业工程与管理》，10月。
[2] 马向阳、叶伊篱、白寅，2016，“品牌遗产与文化遗产视角下的国产品牌国际化新路径”，《天津大学学报(社会科学版)》，9月。
[3] 马向阳、辛已漫、汪波、孙颖，2016，“文化认同与区域品牌共鸣对消费者购买意愿影响研究——产品涉入度的调节作用”，《天津大学学报(社会科学版)》，5月。
[4] 马向阳、白丽群、杨颂，2016，“区域品牌的文化认同及内群体偏好的口碑传播效应研究”，《软科学》，1月。
[5] 马向阳、王宇龙、汪波、孙颖，2015，“信息交流障碍对虚拟品牌社区中社区互动与品牌忠诚关系的调节作用——以小米社区为例”，工业工程与管理，12月。
[6] 马向阳、杨颂、汪波，2015，“大陆游客文化认同与涉入度对台湾旅游目的地形象及重游倾向研究“，《资源科学》，12月。
[7] 马向阳、徐娇，2015，“区域品牌认同的前因及对消费者购买意愿的影响“，《河北工业科技》，3月。
[8] 马向阳、王烨纯，2015，“品牌文化认同对区域品牌产品购买意向影响研究“，《河北工业科技》，1月。
[9] 马向阳、刘肖、焦杰，2014，“区域品牌建设新策略——区域品牌伞下的企业品牌联合“，《软科学》，1月。
[10] 马向阳、辛荣，2013，“政府视角下以区域联想为核心的区域品牌伞构建研究“，《科技进步与对策》，8月。
[11] 马向阳、阴新月、陈卫东，2011，“基于五元协同机理的高技术产业竞争力评价研究——以天津市为例”，《科技与经济》，10月。
[12] 马向阳、汪书宇、陈琦、郑春东，2011，“基于利益相关者理论的区域管治模式创新及其综合评价研究——以滨海新区为例”，《科技进步与对策》，7月。
[13] 马向阳、王永涛、郑春东，2010，“我国大学衍生企业创业模式探讨”，《中国科技论坛》，12月。
[14] 马向阳、陈琦、郑春东，2010，“通过社会性营销建立品牌资产”，《天津大学学报》，3月。
[15] 马向阳、陈琦、郑春东，2010，“区域品牌定位与整合营销传播研究——以天津滨海新区为例”，《天津大学学报》，2月。
[16] 马向阳、陈琦，“以粒子群算法求解买卖双方存货主从对策”，《中国管理科学》，2010，11月。
[17] Ma Xiangyang, Joani Duval,Cao Rui,2010,New developments of CRM in theory: The integration between CRM and other business and technology orientations. International Technology and Innovation Conference 2009, ITIC 2009（ EI 765）.
[18] Ma Xiangyang, Joani Duval, Cao Rui,2010, Circular-economy-oriented EPR: The status quo & countermeasures in China. International Technology and Innovation Conference 2009, ITIC 2009（EI 764）.
[19] 陈琦、马向阳，2009，“非理想状态下产品的生产策略”《中南大学学报（自然科学版）》，9月。
[20] 陈琦、马向阳、贺敏，2009，“备件需求量的灰色理论预测法”《管理技术》，6月。
[21] 马向阳、张林、郑春东，2008，“滨海新区区域品牌建设研究——基于利益相关者的协同”《港口经济》，11月。
[22] 马向阳、傅红娟，2007，“基于利益相关者的区域品牌建设——以滨海新区为例”，《中国机械工程学会工业工程年会论文集》，天津大学出版社，12月。
[23] 张林、马向阳，2004，“企业业绩评价的战略沟通功能研究”，《天津大学学报（社科版）》，4月。
[24] 张林、马向阳，2003，“公司重组的市场反应与经营业绩的实证研究”，《天津大学学报（社科版）》，4月。
[25] 马向阳、赵桂娇等，2003，“传统公司治理结构理论及其当代发展”,《天津大学学报（社科版）》，1月。
[26] 马向阳、蒋祥林、王书林，2001 “建立基于无形资产与人力资本关系的激励机制”《天津大学学报（社科版）》，4月，中国人民大学学报资料中心2001年第五期第10页全文转载。
[27] 马向阳、蒋祥林、王书林，2000，“国有无形资产的价值化管理研究”，《天津大学学报（社科版）》， 6月，新华文摘2000年第一期第218页检索。
[28] 马向阳，2000，“企业营销要‘修炼内功’——论内部营销”，《中国市场》，5月，中国人民大学学报资料中心，市场营销，2000，8：25-28全文转载。
[29] 马向阳、张军等，2000，“从伊丽莎白医院的服务新理念看内部营销”，《国际市场》，8月。
【《中国管理案例共享中心》收录的案例】
[1] 一入B站深似海——哔哩哔哩网站的社区忠诚培育，2017，1
[2] 蓝海中逆生长的百度糯米——O2O生态战略下的场景化营销，2016，10
[3] 情敌变真爱，蘑菇街并购美丽说，2016，5
[4] 王为：与茅台华山论剑—— 酣客公社的微信社群运营之道，2016，5
[5] “橙”名不易，且行且珍惜，2016，6
[6] 玉成还是玉隐——“玉成号”路在何方？，2016，7
[7] 转型路上的融资困境——大芬油画村集群融资模式探索，2016，7
[8] 原创与产业齐头并进：大芬油画村华丽蝶变，2016，5
[9] 小米出海 暗礁重重，2016，5
[10] 特斯拉的“中国式救赎”——基于商业模式的视角，2015，10
[11] 狗不理路在何方——“中华老字号”的传承与创新，2015，10
[12] 大隐隐于市：大悦城里的大悦农庄，2015，4
[13] 特斯拉能否在中国再次刮起风暴，2015，2
[14] 雷军的梦想：让“猪”在风口上飞——小米手机互联网思维商业模式的创新之路，2014，10
【专著】
[1] 赵黎明（主编）、马向阳等，2005，《新编市场营销学》，天津大学出版社
[2] 赵黎明（主编）、马向阳等，2002，《现代企业管理学》，天津大学出版社
[3] 王书林、马向阳，2001，《国有资产流失与治理研究（国家社会科学规划基金资助项目），河南人民出版社
【所获奖项】
[1] 2012，荣获天津大学第五届研究生“我心目中的十佳好导师”称号
[2] 2010，2011，2012，天津大学创业计划大赛优秀指导教师奖
[3] 2010，马向阳、曹瑞、王永涛，滨海新区高科技大学衍生企业创业模式与高等教育衔接研究报告，天津市教委第二届优秀调研成果三等奖
[4] 2010，郝清民、马向阳、唐建生，滨海新区CBD商贸布局及招商对策研究，天津市教育系统第六届优秀调研成果三等奖
[5] 2009，2010，中国国际企业管理挑战赛（GMC）优秀指导教师奖
[6] 2009，马向阳、汪书宇，天津滨海新区区域管治模式探析，首届环渤海公共管理（MPA）论坛优秀奖
[7] 2008，马向阳、张林，天津市社会科学界第四届（2008）学术年会优秀论文奖，滨海新区区域品牌建设研究—基于利益相关者的协同
[8] 2002，《国有资产流失及治理研究》（国家社会科学规划基金资助项目，97BJL009），河南人民出版社，2001，10。该项目获得河南省科技进步奖二等奖
【承担科研项目】
[1] 文化认同、区域品牌资产对消费者购买行为的影响机制及区域品牌资产评价研究，国家自然科学基金项目
[2] 区域品牌伞情境下区域形象对消费者购买行为影响机理研究，教育部人文社科规划项目
[3] 大专院校师生创办科技型企业案例与政策研究—基于大学衍生企业理论，天津市科技计划项目
[4] 滨海新区区域管治模式研究，天津市社科规划重点项目
[5] 滨海新区区域品牌建设研究，天津市社科规划项目
[6] 滨海新区文化品牌建设研究，天津市艺科规划办项目
[7] 滨海新区高科技大学衍生企业创业模式与高等教育衔接研究，天津市教委调研项目
[8] 中澳上市公司治理机制及其公司绩效比较研究，教育部留学基金委项目
[9] 天津市滨海新区电子通信产品加工贸易研究（主要参加人），国家商务部课题
[10] 国有资产流失与治理对策研究（主要参加人），国家社科基金项目
[11] 创新型城市品牌理论与实证研究，天津大学自主创新基金项目
[12] 天津大学工商管理特色专业建设研究，教育部综合教学改革项目
[13] 基于夹层制人才培养方案的工商管理特色专业实践教学体系改革研究，天津大学教学综合改革项目
[14] 工商管理实践教学改革与完善研究，天津大学教学改革项目
[15] 高校市场营销类课程实验教学改进措施研究，天津大学教学改革项目
[16] 基于真实项目的体验式教学模式与案例开发研究—以MBA《营销管理》课程为例，天津大学研究生创新人才培养项目
[17] 市场营销学课程多媒体教学设计研究，天津大学教学改革项目
[18] 创业营销课程设计研究，天津大学教学改革项目
【企业合作项目】
[1] 企业品牌危机预警机制与管理
[2] 企业品牌培育开发与实施规划
[3] 基于客户关系管理的顾客满意度与忠诚度调查
[4] 企业文化测评与企业形象设计研究
[5] 企业战略社会责任实践与品牌资产提升研究
[6] 现代企业管理体系构建
[7] 公司流程再造与绩效管理
[8] 企业薪酬制度改进研究
[9] 企业无形资产保值增值研究
[1] 天津市企业管理协会委员