郑晓莹
职称：副教授
研究方向：消费者心理与行为，品牌与广告，社会影响与心理动机
所属部门：市场营销系
行政职务：
电子邮件：xiaoying.zheng@nankai.edu.cn
联系电话：022-2350-4060

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个人介绍

研究成果

研究课题

教授课程

社会兼职

教育背景 2010/09-2015/07 北京大学，光华管理学院，市场营销专业，管理学博士
2013/10-2014/09 耶鲁大学，管理学院，市场营销专业，联合培养博士
2006/09-2010/07 北京师范大学，心理学院，心理学专业，理学学士




工作经历 2018/12 - 至今 南开大学，商学院，市场营销系，副教授
2015/07 - 2018/12 南开大学，商学院，市场营销系，讲师


获奖成果 第十六届天津市社会科学优秀成果奖二等奖，2019
第十届全国百篇优秀案例，2019
《营销科学学报》年度最佳论文奖提名奖，2019
天津市131创新型人才培养工程，2018
国家奖学金（博士研究生），2014
北京大学博士研究生学业奖学金，2010-2014
北京大学才斋奖学金，2012
光华管理学院院长科研基金，2013
北京大学三好学生，2012
北京大学校长奖学金，2010
北京师范大学优秀毕业生，2010
国家奖学金（本科生），2009
北京师范大学荣誉一等奖学金，2007-2009




期刊论文：

1.Xie Yi, Xiaoying Zheng* (2019),“How does corporate learning orientation enhance industrial brand equity? Theroles of firm capabilities and size”, Journal of Business & IndustrialMarketing, Forthcoming.
2.ZhengXiaoying*, Ernest Baskin, Ravi Dhar (2019), “By Brand or ByCategory? The Effect of Display Format on Brand Extension Evaluation”, Journalof Retailing, 95(3), 76-85.
3. Zheng Xiaoying*, Ernest Baskin, and Siqing Peng (2018), “Feeling Inferior, Showing off: The Effect of Nonmaterial Social Comparisons on Conspicuous Consumption”,Journal of Business Research, 90, 196-205.
4. Zheng Xiaoying*, Ernest Baskin, and Siqing Peng (2018), “The Spillover Effect of Incidental Social Comparison on Materialistic Pursuits: The Mediating Role of Envy”,European Journal of Marketing, 52 (5/6), 1107-1127.
5. Hu Saiquan, Zhou Zhong, Jin Zhang and Xiaoying Zheng*(2018), “Cognitive Flexibility and Advice Network Centrality: The Moderating Role of Self-Monitoring”, Frontiers in Psychology, 09 October
6. Hu Saiquan, Xiaoying Zheng*, Junming Zhu, Nan Zhang (2018), “The Impact of Mortality Salience on Intergenerational Altruism and the Perceived Importance ofSustainable Development Goals”, Frontiers in Psychology, 03 August
7. Hu Saiquan, Xiao Jia, Xiaojin Zhang, Xiaoying Zheng, Junming Zhu (2017), “How Political Ideology Affects Climate Perception: Moderation Effects of Time Orientation andKnowledge”, Resources, Conservation & Recycling, 127: 124-131. (Equal contribution)
8.郑晓莹*，孙鲁平（2018），“陈列方式对消费者新产品评价的影响—品牌质量的调节作用”，管理评论，30(12): 70-81.
9. 郑晓莹*，彭泗清（2018），“评价模式对品牌延伸态度的影响：匹配度与消费者创新性的调节作用”，营销科学学报，14(2)：121-133.
10. 郑晓莹*，谢毅，彭泗清（2018），“协同还是拮抗——消费者感知的企业产品能力与宣传能力对品牌资产的交互影响企业能力”，社会科学辑刊，4(237): 143-152.
11. 文思思，李东进，郑晓莹（2017），“广告对消费者的说服力：广告信息框架与消费者孤独感的交互效应”，管理学报，14(12): 1819-1828.
12. 彭璐珞，郑晓莹*，彭泗清（2017），“全球化背景下心理学研究的新领域：文化混搭”，心理科学进展，25(7): 1240-1250.
13. 文思思，李东进，郑晓莹*（2017），“我可以补偿你吗? 脱销情境下可得选择项数量对替代性购买的影响”，营销科学学报, 12(3), 64-86.
14. 郑晓莹*，申桐遥，张慕涵（2017），“众筹产品创新性对其融资绩效的影响: 产品类型的调节作用”，现代管理科学, (4), 97-99.
15. 郑晓莹*，阮晨晗，彭泗清（2017），“物质主义作为自我建构的工具: 功能主义的研究视角”，心理研究, 10(1), 10-16.
16. 郑晓莹*，彭泗清，彭璐珞 （2015），“‘达’则兼济天下？社会比较对亲社会行为的影响及心理机制”，心理学报, 47(2), 1-8.
17. 郑晓莹*，彭泗清，戴姗珊 （2014），“社会比较对炫耀性消费的影响：心理补偿的视角”，营销科学学报, 10(3),19-31.
18. 郑晓莹*，彭泗清（2014），“补偿性消费行为：概念、类型与心理机制”，心理科学进展, 22(9): 1513-1520.
19. 郑晓莹*，彭泗清（2012），“当洋人穿‘唐装’，唐人穿‘洋装‘— 消费者对国内外品牌的不同广告诉求的反应”，营销科学学报, 8(1): 1-19.
会议论文
1. ZhengXiaoying, Zoey Chen, Jing Xu, and Hao Shen (2018), “To Be Respected orBe Liked: How Social Comparisons Influence Consumer Preference for Competenceand Warmth in Choice Making?” Accepted by Society of Consumer Psychology Conference,Savannah, US.
2.Zheng Xiaoying (2017). The Devil is in the Smile: Smiley Temptation and Motivated Calorie Estimation in Restrained Eaters. Accepted by Association for Consumer Research North American Conference, San Diego, US.
3. Zheng Xiaoying, Siqing Peng (2016). Outperforming vs. Being Outperformed: A Competence-Warmth Differential Signaling Need of Upward and Downward Social Comparison. Accepted by the Society of Consumer Psychology Conference, St. Pete Beach, US.
4. Zheng Xiaoying, Ernest Baskin, Ravi Dhar, Siqing Peng (2015). By Brand or By Category? The Effect of Display Context in Evaluating Incongruent Brand Extensions.Presented at the Association for Consumer Research North American Conference, New Orleans, US.
5. Zheng Xiaoying, Siqing Peng (2015). Striving for Superiority: An Envy Motivated Materialism Account of Social Comparison and Conspicuous Consumption. Accepted by theInternational Conference of Asian Marketing Associations, Tokyo, Japan.
6.Zheng Xiaoying, Siqing Peng (2015). Conspicuous Consumption as a Way to Cope with Threatening Social Comparison. Presented at the Association for ConsumerResearch Asian Pacific Conference, Hong Kong.
7.Zheng Xiaoying, Ernest Baskin, Ravi Dhar, Siqing Peng (2015). By Brand or By Category? The Effect of Display Context in Evaluating Incongruent Brand Extensions.Presented at the Association for Consumer Research Asian Pacific Conference, Hong Kong.
8. Peng, Luluo, Siqing Peng, Wenting Feng, and Xiaoying Zheng (2012). When Foreign Brands Stretch Their Hands to Local Products: The Effect of Cultural Fit in Cross culture Brand Extension Evaluation. Presented at the AMA Winter Marketing Educators' Conference, St. Petersburg, Florida.
9. Zheng, Xiaoying, Yi Xie, and Siqing Peng (2011). The Impact of Marketing Capability on Customer Responses: A Customer-based Brand Equity Perspective. Presented atthe Informs Marketing Science Conference, Houston, Texas.

研究课题 主持：
2020.01 – 2023.12，国家自然科学基金面上项目（**，直接费用：48万元）
“消费者嫉妒对行为决策的影响：基于善意嫉妒与恶意嫉妒的分类视角”
2017.01 – 2019.12，国家自然科学基金青年项目（**，直接费用：17万元）
“自我概念与消费行为的双向影响机制研究：基于心理补偿视角”
2018.01 – 2018.12 ，中央高校基本科研业务费专项资金资助项目（资助金额：5万元）
“物质还是道德？——‘新时代’下消费者的奢侈消费与公益行为的发生机制与干预措施”


参与：
2019.01 – 2022.12，国家自然科学基金面上项目（**）
“消费者回收行为：影响因素、心理机制和外部干预”
2018.01 – 2021.12，国家自然科学基金面上项目（**）
“消费者食品安全风险认知与决策行为研究”
2018.01 – 2021.12，国家自然科学基金青年项目（**）
“时间动态隐喻对消费者信息处理方式及任务启动的影响”
2014.01 – 2017.12，国家自然科学基金面上项目（**）

“社会比较压力加剧下的消费行为：类型、心理机制与社会后果”
2014.01 – 2016.12，国家自然科学基金青年项目（**
“中西合璧还是势不两立——消费者对不同文化混搭现象的态度及其心理机制研究”


教授课程 营销数据分析（中文，本科生）
市场营销（全英文，本科生/MBA）
营销管理（中文，EMBA/EXED）


社会兼职 美国消费者心理协会会员（Society for Consumer Psychology, SCP）
美国消费者研究协会会员（Association for Consumer Research, ACR）
美国营销协会会员（American Marketing Association, AMA）
《Journal of Business Research》、《Marketing Letters》、《Frontiers of Business Research in China》、《营销科学学报》、《心理学报》、《心理科学进展》、《现代广告》等国内外期刊审稿人；SCP、ACR会议论文审稿人