报告会前，党委书记尹天五亲切会见了王文保董事长，双方就山西文旅产业的发展、文旅人才的培养、校企合作的可能性等问题进行了广泛的探讨。
报告会上，王文保通过一组数据，从旅游业的贡献度、经济效益、产业体系、法人治理体系等方面向听众介绍了旅游行业。针对文化与旅游的关系，王文保认为，文化是核心，旅游是载体，如何通过旅游的载体表现文化的核心是关键。文化高大深远，很容易被虚化，这就需要我们运用旅游的载体给文化赋予新时代的生命，而文化则能为旅游注入灵魂。他从宏观层面阐述了旅游产业对山西省转型发展的重要作用。经济发展的好坏一定程度上取决于消费，三驾马车中消费的作用是第一位的，而旅游产业的高引领性和高关联性决定了其在消费升级中的重要作用。将旅游产业作为抓手能为山西省全面发展提供原动力。一是旅游产业与国家精准扶贫政策可以无缝对接。授人以鱼不如授人以渔，用旅游业带动乡村百姓致富，能从根本上解决老百姓脱贫途径。二是旅游业发展正是人民对美好生活向往的具体表现。现阶段休闲旅游消费俨然成为刚需，消费者从忙碌的工作氛围中解脱出来，换种心情重新出发，“乘物以游心”符合当前的消费背景。三是旅游产业是带动城市全面现代化建设的重要抓手。发展全域旅游可以打破景区的边界，实现城市配套设施的置换升级。 四是旅游产业对区域经济的发展有重要意义。旅游产业辐射范围广，带动产业多，与其他行业紧密的关联性，能为其上下游企业带来诸多红利。
王文保从供给、需求和市场三个方面分析了山西省旅游市场的现状和未来，并着重向听众介绍了山西省丰富的旅游资源。他认为楼阳生省长用“三个老”很好地概括了山西的旅游资源，即“老天爷赐予的壮美自然风光，老祖宗留下的不朽文化遗产，老前辈留下的宝贵红色基因”。他用阿拉伯数字“1-8”来具体解释“三个老”的内涵：1个主题形象，2类旅游资源，3个世界文化遗产，4个唐朝以前木结构建筑，5个深呼吸小城，6个历史文化名城，7个古关隘，8个文化旅游精华。新时期山西发展旅游产业的战略是作好黄河、长城和太行三篇旅游大文章，这三个板块不是山西独有的，但是在关联性和整体性来讲却能覆盖全省，如何做出我们的特色是值得思考的。他同时介绍了山西文旅集团成立的背景和发展战略。
结合企业实际，王文保对大学生提出三点建议：在精细化社会分工下，当代大学要实现自我管理，用能力来适应市场，避免劳动的供给与企业的需求脱节；将理论与实践结合起来，勇敢走出象牙塔，在实践的历练中丰富理论的羽翼；在理想与现实中做出取舍，高处着眼，低处着手，永远保持学习能力。
报告结束后，宋瑞卿教授围绕“打造别人的诗和远方”的主题作了精彩点评。宋教授将旅游分为三种境界：最低层次的旅行，是一种脚的旅行；第二层次的旅行，是一种精神的旅行；第三层次的旅行，是一种心的旅行。他称赞王文保董事长领导下的山西文旅集团要把我们的家乡——山西打造成别人的诗和远方，让他们来到之后获得一种心灵的宁静；让他们来了以后，知道中华民族是从这里发源的；让他们来了以后，知道我们民族最后的根在这里，将来灵魂归一要在这里。他觉得这才是旅游的最高境界。旅游产业的发展离不开旅游企业的发展，经济的基础是产业，产业的基础是企业。当然，要有好的企业承载，也要有好的环境培育。山西旅游资源真的是非常多，但是我们的思想、创意却非常少，这就必须用大家的知识与思想把我们山西的旅游资源丰富、提升、升华，让我们的家乡成为别人的诗和远方。
本次报告是振东管理大讲堂的第四十九期讲座。秉持“探寻管理智慧，践行管理人生”、“服务学科、服务学生、服务社会、服务企业”的宗旨，振东管理研究院将继续邀请学界和企业界的知名专家学者做客振东管理大讲堂，为提高山西财经大学的人才培养质量，实现“校企合作，协同创新”，更好地服务社会作出应有的贡献。
