孙跃进以视频《山西品牌中华行》让现场的听众了解山西众多的优秀品牌，并以视频《让世界品味山西》呈现山西面食走向联合国的过程，充分展现了山西品牌的魅力。他从品牌的起源、内涵、作用与价值、品牌定位、品牌设计和国内外品牌发展过程等基本知识进行全方位地解析。他认为，品牌的核心包括四度：认知度、知名度、美誉度和忠诚度；卖得贵、卖得好、卖得快叫做品牌，卖得贱、卖得坏、卖得慢叫做商品。品牌对于消费者而言是一种经验和保证，对于竞争者而言是一种制约，对于自身企业而言是一种契约。从品牌价值观来看，品牌不仅仅是人与人之间的纽带，更是满足消费者的需要、提高自我价值的一种象征。牌设计包括品牌价值体系设计和品牌传播体系设计。关于品牌的发展历程，孙跃进从国内外两个方面进行了介绍：国外从制造商品牌逐渐演变为同质商品品牌，再到品牌个性化、品牌标准化最后到品牌购并阶段；国内经历了品牌意识阶段、名牌意识阶段最后到名牌战略阶段。孙跃进认为，只有深度认知品牌的内涵才能借鉴高起点的品牌理念打造品牌山西。
孙跃进指出山西目前是制造大省、品牌小省，山西在品牌建设上的宏微观层面存在一些问题和困境。宏观层面存在的问题是部门分割、各自为政、重评比轻培育，未能形成良好的品牌成长环境；微观层面存在的问题是品牌意识淡薄，许多企业仍停留在产品观念上，另外品牌定位存在很多误区，缺乏技术创新，缺乏品牌形象塑造。这些宏观和微观的问题制约了山西品牌的打造。
孙跃进还分享了山西品牌的发展历程。具体包括山西品牌中华行、丝路行和网上行的成果、经验与意义。孙跃进认为，山西品牌中华行是商品销售，更是文化推广，同时也是学习发达地区先进经验、借智借力的大兵团行动。他具体分享了山西品牌打造经历的三个阶段：第一个阶段是2013年6月至2014年4月，这一阶段是山西品牌走出去的破冰阶段，仅仅是扩大消费的活动，提出“享用山西品牌，提升生活品质”的主题，由商务厅主办。第二阶段是2014年4月至2015年5月，这一阶段是山西品牌的提升阶段，从之前展览展销宣传推广转向商旅文化一体化的思路，将文化作为灵魂、旅游作为载体、商业作为支撑，口号为“品牌山西，享誉中华”，由省内七个部门主办。第三阶段是2015年5月至今，这一阶段是山西品牌的拓展阶段，提出了山西品牌丝路行，除了国内的品牌行，还包括丝绸之路13个国家品牌行，口号变为“走丝绸之路，促合作共赢”，这一阶段提升至省政府主导的层面。随后孙跃进还简单提到了山西品牌网上行的活动。通过这些活动使得更多山西企业走出国门，更多山西品牌享誉世界，山西品牌的知名度、美誉度不断提升。
最后，孙跃进分享了山西品牌到品牌山西的几点思路和经验。他认为要重视从“产品品牌”和“企业品牌”转向“区域品牌”和“产业品牌”的打造；要利用互联网思维、跨界思维塑造山西品牌，培育龙头企业，整合资源，打造产业集群，推进山西全球化、贸易化、区域经济一体化的发展；要通过顶层设计、规划提出、氛围营造、标准制定、部门协同、绩效考核、自主品牌创立等具体手段实现山西品牌到品牌山西的打造。
报告结束后，宋瑞卿教授从什么是品牌、为什么要做品牌、企业如何做品牌、哪些人做不成品牌、哪些地方不容易做成品牌五个方面分享了他对品牌的体会。他指出，只有那些有品质、有品德、有追求的人，更容易做成品牌。品牌塑造一定是拥有独立意识的企业家和独立人格的企业所承担的。没有独立的意识，没有严格的私有财产保护，很难做成品牌。
