午餐会上，廖璐以美国的非处方药市场为例，围绕全国性品牌企业如何对产品定价以及制定广告策略来应对零售商自营品牌进入市场展开论述。报告首先指出在零售商自营产品进入市场后，与其对应的全国性品牌大幅度降低了广告投入，就这一现象，廖璐利用结构模型对该市场的消费者需求进行研究，并重点考虑了广告对需求的影响。报告研究发现，全国性品牌的广告不仅提高了自身产品的需求，也提高了与其对应的零售商自营产品的需求，这意味着全国性品牌的广告对同类零售自营产品具有外溢效应，且外溢效应大于吞并效应。随后，基于需求模型中参数的估计，通过企业最优定价及最优广告投放模型，报告发现零售商自营品牌的存在抑制了市场整体的产品价格，并且因广告的外溢效应使全国性品牌的广告投入大幅度下降。在报告过程中，廖璐与参会教师就报告中的有关问题进行了深入探讨交流。
廖璐，经济学博士，山东大学经济学院助理教授，主要研究方向为产业组织经济学。
