午餐会上，周剑南围绕习惯形成理论的微观有效性展开论述。报告指出，现有文献关于习惯形成的微观证据尚不充足，通过设计简单的陈述性偏好问卷实验调查了受访者在假设情景下对几种消费情况的偏好，得出了关于习惯形成的十个偏好参数并记录了习惯形成的、新的、广泛的微观证据。结果发现人们的消费行为习惯大多数形成于内部，只有约18%的习惯形成于外部，且习惯每年变化约三分之二并具有与同伴效应相同的福利影响。报告提出并实施了四个加法和乘法习惯偏好的检验，发现这些无处不在的偏好被人们的行为所拒绝，同时模拟表明将习惯形成与同伴效应相结合可以解释伊斯特林悖论。报告结束后，参会老师就报告中的有关问题与周剑南进行了交流探讨。
周剑南，山东大学经济学院助理研究员，主要研究方向是行为经济学、宏观经济学和计量经济学，主要关注习惯形成理论的微观证据和社会互动模型。
