李华社长首先对数字出版的现状进行概述。在数字出版领域中，网络广告的收入已经达到了2902亿。随着移动客户端使用的普及，移动广告也得到迅猛发展。其二就是在线视频行业的规模不断扩大，各大视频网站已经不局限于购买电视剧的版权，而是会对一些作品进行投资，自制网剧，逐步构建成一个商业帝国。其三是网络游戏，盛大的没落到腾讯的崛起，都证明以用户为中心的重要性，李华社长指出腾讯基于稳定的用户群体，运用社群网络的优势，向用户推广游戏会比单纯利用平台推广更有优势。最后李华社长对现在的数字出版情况做了总结，数字出版的商业模式应该基于用户在“端”，通过“网络”使用存于“云”的内容和服务，实现“网络云端”模式，从技术上解决了盗版。
在谈到如何将传统的教育出版与数字技术相结合，李华社长说很多教辅资料会在书籍的最后印上二维码，扫描二维码就可以获得该书的视频和音频，三者结合会更加有利于读者的学习。为避免教材过于枯燥单调的问题，复旦大学出版社针对一套英语教材，合作开发了一款游戏，读者在玩游戏通关的过程中达到锻炼口语的目的。“在互联网时代，出版社要对产品进行平移，调动资金，整合资源，开发出更多的衍生品。”李华社长说道。
接着他对跨媒体出版的产品运营进行了介绍，并且列举了大量的真实案例，帮助同学们理解。第一是视频与图书的互动，例如高晓松的视频《晓说》，视频节目在优酷火了以后，随之连出了两本纸质书，新浪微博上更是聚集了千万粉丝。由视频节目带动纸书的销售，是视频与图书互动融合的成功案例。第二是电子书与纸质书的互动，他解释道，电子书应该与纸质书是一种互补的关系，相辅相成，电子书拥有方便阅读以及价格便宜的优势，但纸质书具有收藏价值，在读者阅读一本电子书时，发现这本书很好以后就会去购买纸质书。第三是教材的跨媒体出版，他举例说明现在复旦的外语教材，一般还会与课件同步，形成课上课下的模式，使用复旦e学APP进行学习，结合有声点读、独立音视频的方式，真正实现了教育类的融合出版。
然后，他对跨媒体出版的资本运营进行了介绍。资本合理运营对出版企业的发展很重要，成功的资本重组可以使出版企业焕发新的活力，达到1+1>2的效果。上市的模式有IPO首次公开发行上市和重组上市。还有一些是出版企业收购数字出版企业，实现融合发展。部分出版企业在发展软件的同时，也加强了硬件设施的建设，与各种技术类公司合作，例如凤凰传媒成立了云计算中心，长江传媒与阿里巴巴进行合作，双方从内容资源、平台建设和运营模式等多方面互相合作。
最后李华社长与同学们就出版企业发展、数字出版的未来趋势、编辑的主要素养等方面开展了热烈的讨论。施勇勤教授针对讲座做了总结性发言，并再一次对李华社长的到来表示诚挚的感谢。本次讲座让同学们充分了解融合出版的当下发展和未来趋势，对同学们今后的学习和就业提供了新的方向。
讲座现场
供稿：版艺学院
