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复旦大学出版社副社长李华为版艺学院师生做专题讲座_上海理工大学

上海理工大学 免费考研网/2018-05-04

4月11日上午,复旦大学出版社副社长、复旦大学电子音像出版社社长李华(上海理工大学出版专硕行业导师),在学校一教146为版艺学院师生做了关于“融合出版:产品经营与资本运营策略”的专题讲座。讲座由版艺学院数字出版与传播系主任施勇勤教授主持,出版专业匡霞老师、李明霞老师和丛挺老师等一同参加。

李华社长首先对数字出版的现状进行概述。在数字出版领域中,网络广告的收入已经达到了2902亿。随着移动客户端使用的普及,移动广告也得到迅猛发展。其二就是在线视频行业的规模不断扩大,各大视频网站已经不局限于购买电视剧的版权,而是会对一些作品进行投资,自制网剧,逐步构建成一个商业帝国。其三是网络游戏,盛大的没落到腾讯的崛起,都证明以用户为中心的重要性,李华社长指出腾讯基于稳定的用户群体,运用社群网络的优势,向用户推广游戏会比单纯利用平台推广更有优势。最后李华社长对现在的数字出版情况做了总结,数字出版的商业模式应该基于用户在“端”,通过“网络”使用存于“云”的内容和服务,实现“网络云端”模式,从技术上解决了盗版。

在谈到如何将传统的教育出版与数字技术相结合,李华社长说很多教辅资料会在书籍的最后印上二维码,扫描二维码就可以获得该书的视频和音频,三者结合会更加有利于读者的学习。为避免教材过于枯燥单调的问题,复旦大学出版社针对一套英语教材,合作开发了一款游戏,读者在玩游戏通关的过程中达到锻炼口语的目的。“在互联网时代,出版社要对产品进行平移,调动资金,整合资源,开发出更多的衍生品。”李华社长说道。

接着他对跨媒体出版的产品运营进行了介绍,并且列举了大量的真实案例,帮助同学们理解。第一是视频与图书的互动,例如高晓松的视频《晓说》,视频节目在优酷火了以后,随之连出了两本纸质书,新浪微博上更是聚集了千万粉丝。由视频节目带动纸书的销售,是视频与图书互动融合的成功案例。第二是电子书与纸质书的互动,他解释道,电子书应该与纸质书是一种互补的关系,相辅相成,电子书拥有方便阅读以及价格便宜的优势,但纸质书具有收藏价值,在读者阅读一本电子书时,发现这本书很好以后就会去购买纸质书。第三是教材的跨媒体出版,他举例说明现在复旦的外语教材,一般还会与课件同步,形成课上课下的模式,使用复旦e学APP进行学习,结合有声点读、独立音视频的方式,真正实现了教育类的融合出版。

然后,他对跨媒体出版的资本运营进行了介绍。资本合理运营对出版企业的发展很重要,成功的资本重组可以使出版企业焕发新的活力,达到1+1>2的效果。上市的模式有IPO首次公开发行上市和重组上市。还有一些是出版企业收购数字出版企业,实现融合发展。部分出版企业在发展软件的同时,也加强了硬件设施的建设,与各种技术类公司合作,例如凤凰传媒成立了云计算中心,长江传媒与阿里巴巴进行合作,双方从内容资源、平台建设和运营模式等多方面互相合作。

最后李华社长与同学们就出版企业发展、数字出版的未来趋势、编辑的主要素养等方面开展了热烈的讨论。施勇勤教授针对讲座做了总结性发言,并再一次对李华社长的到来表示诚挚的感谢。本次讲座让同学们充分了解融合出版的当下发展和未来趋势,对同学们今后的学习和就业提供了新的方向。






讲座现场




供稿:版艺学院




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