教学大纲 第一讲 供求分析与市场均衡第二讲 需求弹性与需求预测第三讲 生产理论与成本理论第四讲 差异化竞争第五讲 垄断与寡头第六讲 定价理论与实践第七讲 企业的策略性行为第八讲 经济外部性与政府干预第一天一供求分析与市场均衡(第一讲)主要内容:通过 "租房市场"的案例示范,帮助学生理解需求、供给以及市场均衡的基本概念,初步了解经济学分析问题的基本思路与方法。阅读材料:案例:一座大学城附近的租房市场。二需求弹性与需求预测(第二讲)主要内容:介绍主要几种需求弹性,包括价格弹性、收入弹性和交叉价格弹性的基本概念和用途。介绍预测需求的常用方法与模型。阅读材料:"联想天价合资IBM PC",第一财经日报,2004-12-8第1版。三生产理论与成本理论(第三讲)主要内容:生产函数的基本概念与应用;单要素变化分析(边际产量递减);多要素变化分析(最大产量与最小成本问题等);规模经济;技术创新;各类成本的概念、关系以及应用。四案例1(Atchison 公司)第二天五差异化竞争(第四讲)主要内容:如何辨识产品的差异度;在位企业如何运用差异化来构建进入壁垒和市场优势;潜在企业如何运用差异化作为进入市场的重要手段;产品差异化的建立和巩固;产品差异化的适度;广告推动差异化的作用。阅读材料:"如何克隆成功",哈佛商业评论,2003年2月,72-79"成功是不容易复制的",哈佛商业评论,2004年1月,92-95六案例2(Benihana of Tokyo)七垄断与寡头(第五讲)主要内容:完全垄断的市场均衡以及效率损失;垄断力量与市场壁垒;垄断与政府干预;垄断企业的竞争与合作;合作的困难与实现方式;卡特尔及其不稳定性。 阅读材料:"2005:中外零售企业贴身厮杀",国际金融报,2004年12月22日第4版"是联盟还是被吃掉?",哈佛商业评论,2003年2月,92-101八案例3(深圳刷卡消费风波)第三天九定价理论与实践(第六讲)主要内容:价格歧视的动机、条件和基本形式;常用的价格歧视方法(二阶段定价、市场细分等);怎样根据产品价值定价:信息产品;捆绑销售和锁定;质量选择与产品定价。一〇案例4(中国移动与中国联通的套餐之争)一一企业的策略性行为(第七讲)主要内容:策略性行为对企业巩固竞争地位的影响;如何推测竞争对手的行为;面对对手行为如何响应;先动优势与后动优势;如何建立可信的承诺;策略性行为与政府干预。阅读材料:"公司的核心竞争力",哈佛商业评论,2004年1月,98-111。"企业慈善事业的竞争优势",哈佛商业评论,2003年2月,40-55一二案例5(大同煤矿集团的发展战略)第四天一三经济外部性与政府干预(第八讲)主要内容:外部性怎样对市场行为造成扭曲;正的外部性与负的外部性;私有物品与公共物品;外部性的解决:管制与协商;外部性的内部化;网络外部性:赢家通吃;兼容性还是标准化。阅读材料:"环保总局扩权,环保监察系统垂直管理先行",21世纪经济报道,2004-12-20第5版。"16学者'问责'发改委",21世纪经济报道,2004年12月20日第一版。一四案例6(青城山的过度开发)一五总复习一六期末考试 |