标题: 2014复旦广告学考研真题（回忆版）

 本帖最后由 天天天晴02 于 2014-1-6 20:24 编辑 

 

 

 

715 营销学

 

1、营销渠道及其作用，设计营销渠道时应考虑哪些因素。传统营销渠道与电子商务的区别。

 

2、什么是品牌资产，如何构建品牌资产。通过实例说明如何整合运用品牌元素。

 

3、什么是传播效果研究，如何进行广告预测。如今社会化媒体发展迅速，根据你的认识谈谈微博营销传播有哪些评价指标。

 

4、从服务质量管理的角度谈谈导致服务交付失败的五种差距。通过实例说明期望的价值。

 

5、影响消费者行为的“社会因素”有哪些。给了一个低碳环保车的例子，要进行推广，从“社会因素”的某一角度设计若干个主题。

 

 

 

822广告与公关实务

 

1、分析广告的情感反应模型，用实例说明该模型在实际中的应用。

 

2、美国的公共关系大师詹姆斯·格鲁尼格提出了公共关系的四种实践模式，是什么。分析双向对称模式的应用。

 

3、广告文案测评的准则。以电视广告和印刷广告为例说明广告效果测试的方法。

 

4、材料：大意是某研究发现亚洲男性开始更加重视家庭生活，注重自己的家庭角色。分析亚洲男性角色的转换对品牌传播的影响和契机。

 

5、材料：关于三星、苹果，大意是三星每年有大量广告投放，而苹果的广告投放逐年下降。但苹果手机的销量还是比三星高，苹果的市值也比三星高。观众在电视里看到不少明星都用苹果手机。伦敦奥运会时，三星赞助了日本代表队，给每个日本运动员送了免费的三星手机，但是电视直播的时候，观众却看到日本运动员在用自己买的苹果手机拍照。

 

结合材料分析参照群体的作用，群体规范的影响。

 

6、材料：《领导人是怎样炼成的》的视频网络点击量高，并引起网民热议。从公共关系和外宣角度分析这个视频的意义。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

p.s. 今年的出题角度跟往年不一样，所以考完我才真正明白所谓考研有规律都是不靠谱的（当然，尤其是专业课），还是要扎扎实实的学习才是王道。不过无论怎样，希望真题会对大家有帮助。同时为自己求人品。

 

 

 

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作者: 乖宝宝myself    时间: 2014-1-11 23:30

你考的怎么样？

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作者: shift123456    时间: 2014-1-21 14:45

战友们，今年我大三，也参加考试了，我考的不怎么好，咱们加qq交流一下啊qq：2262276649

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作者: shift123456    时间: 2014-1-21 14:48

冒昧请教一下，广告学第二题不是指定参考书里的知识点啊？咱们指定的参考书不是居延安那本吗？

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作者: shift123456    时间: 2014-1-21 17:35

 

 

乖宝宝myself 发表于 2014-1-11 23:30 

你考的怎么样？

 

 同学你好，今年我也参加了考试，但考的很差，冒昧请教一下，广告学第二题不是指定参考书里的知识点啊？咱们指定的参考书不是居延安那本吗？

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作者: 乖宝宝myself    时间: 2014-1-22 16:06

 

 

shift123456 发表于 2014-1-21 17:35 

同学你好，今年我也参加了考试，但考的很差，冒昧请教一下，广告学第二题不是指定参考书里的知识点啊？咱 ...

 

超出了书本范围

 

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作者: shift123456    时间: 2014-1-22 19:51

 

 

乖宝宝myself 发表于 2014-1-22 16:06 

超出了书本范围

 

 哎！摸不清楚他们到底按书本出还是怎么的，估计我今年是没戏了，明年换个学校考，那道超范围的题你答上了吗？你考的怎么样？

 

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作者: 乖宝宝myself    时间: 2014-1-23 17:49

 

 

shift123456 发表于 2014-1-22 19:51 

哎！摸不清楚他们到底按书本出还是怎么的，估计我今年是没戏了，明年换个学校考，那道超范围的题你答上了 ...

 

考的很差！没戏了！

 

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作者: 小奴天    时间: 2014-5-8 19:58

学长，我是2015年考研的，麻烦问一下，复旦广告系2011年网上公布了6本参考书目，但现在其中有4本已经有了更新的版本，那我考研准备时应该用旧版本还是新版本？麻烦了。

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作者: DADI之灯    时间: 2014-10-6 13:11

 

 

小奴天 发表于 2014-5-8 19:58

学长，我是2015年考研的，麻烦问一下，复旦广告系2011年网上公布了6本参考书目，但现在其中有4本已经有了 ...

 

15年考复旦么？预报名了么？