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2014年考研复旦大学广告学考研真题(回忆版)

复旦大学 /2014-05-16

 715营销学

 
  1、营销渠道及其作用,设计营销渠道是应考虑哪些因素。传统营销渠道与电子商务的区别。
 
  2、什么是品牌资产,如何构建品牌资产。通过实例说明如何整合运用品牌元素。
 
  3、什么是传播效果研究,如何进行广告预测。如今社会化媒体发展迅速,根据你的认识谈谈微博营销传播有哪些评价指标。
 
  4、从服务质量管理的角度谈谈导致服务交付失败的五种差距。通过实例说明期望的价值。
 
  5、营销消费者行为的“社会因素”有哪些。给了一个低碳环保车的例子,要进行推广,从“社会因素”的某一角度设计若干个主题。
 
  822广告与公关实务
 
  1、分析广告的情感反应模型,用实例说明应用该模型在实际中的应用。
 
  2、美国的公关关系大师詹姆斯·格鲁尼格提出了公共关系的四种实践模式,是什么。分析双向对称模式的应用。
 
  3、广告文案测评的准则。以电视广告和印刷广告为例说明广告效果测试的方法。
 
  4、材料:大意是某研究发现亚洲男性开始更加重视家庭生活,注重自己的家庭角色。分析亚洲男性角色的转换对品牌传播的影响和契机。
 
  5、材料:关于三星、苹果,大意是三星每年有大量广告投放,而苹果的广告投放逐年下降。但苹果手机的销量还是比三星高,苹果的市值也比三星高。观众在电视里看到不少明星都用苹果手机,比广告还管用。伦敦奥运会是,三星赞助了日本代表队,给每个日本运动员送了免费的三星手机,但是电视直播的时候,观众却看到日本运动员在用自己买的苹果手机拍照。
 
  结合材料分析参照群体的作用,群体规范的影响。
 
  6、材料:《领导人是怎样炼成的》的视频网络点击量高,并引起网民热议。从公共关系和外宣角度分析这个视频的意义。
 
  今年的出题角度跟往年不一样,所以考完我才真正明白所谓考研有规律都是忽悠人的(当然,尤其是专业课),还是要扎扎实实的学习才是王道。不过无论怎样,希望真题会对大家有帮助。同时为自己求人品。
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