常亚平教授、工商管理系主任
博士生导师华中科技大学教学名师国务院特殊津贴专家《营销科学学报》专业主编湖北省市场营销学会会长国家自然科学基金重点项目群“学术指导组”成员
所属单位工商管理系
研究方向营销管理、战略管理

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电子邮件cypnew@163.com

个人简介
研究成果
华中科技大学二级教授，“教学名师”，国务院特殊津贴专家，国家自然科学基金“会评专家”， 国家自然科学基金重点项目群“学术指导组”成员，湖北省市场营销学会会长，《营销科学学报》专业主编。
主持国家自然科学基金国际合作重点项目一项，面上项目三项。在《Journal of the Academy of Marketing Science》，《Journal of Business Ethics》，《Computers in Human Behavior》，《Internet Research》等SSCI刊物上发表学术论文29篇，其中2篇FT50，13篇JCR一区，总被引590次，单篇最高被引156次（web of science）。在《管理科学学报》，《系统工程理论与实践》，《南开管理评论》，《心理学报》，《管理评论》，《管理科学》等CSSCI刊物上发表论文49篇，总被引3050次，单篇最高被引228次(CNKI)。出版5本专著，全部都是所涉领域的国内第一本（国家数字图书馆，http://www.nlc.cn/）。
获得过 “湖北省科技进步二等奖”、“内蒙古自治区科技进步二等奖”、“湖北省科技进步三等奖”、“湖北省社会科学优秀成果三等奖”、“Emerald高度评价论文奖”和“CMIC最佳论文奖”等。
曾经在《高等教育研究》、《高教探索》、《高等工程教育研究》、《科研管理》等CSSCI刊物上发表10篇“教育教学研究”论文。获得过“华中科技大学教师教学竞赛一等奖”、“第十二届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛国家奖（银奖）”、“湖北省高等学校教学成果二等奖”（二次），“湖北省优秀学士学位论文指导奖”（二次）、“湖北省优秀硕士学位论文指导奖”，“湖北省一流本科课程”。 “湖北省博士团“三下乡”志愿服务荣誉奖”、校“防汛先进个人”、校“优秀共产党员”等光荣称号。
教育背景武汉纺织大学获得工学学士学位；武汉大学获得经济学硕士学位；华中科技大学获得管理学博士学位。
海外访问/进修美国埃默里大学访问教授；美国路易斯安那州立大学访问教授等
讲授课程《营销管理》；《战略管理》；《商业模式设计与创新》等
咨询与行业经验主持完成过53家企业和地方政府的咨询服务项目。其中企业服务项目主要包括：企业发展战略设计、创业企业辅导、零售企业“全渠道”转型、传统企业数字化改造、商业数据挖掘与分析、顾客研究、企业文化测量与改良设计、企业风险管理和运营改善。政府服务项目主要包括：产业发展规划、可持续发展规划、开发区产业集群规划、地方经济社会综合发展规划
招生要求1、研究型研究生（硕士,博士和博士后）要求：对科学研究有浓厚兴趣；对经济生活有敏锐的观察和深刻的洞察；对问题有追根求源的动力；对自己有自我激励的精神；可以流利阅读SSCI数据库收录的英文文献。
2、专业型研究生（MBA和EMBA）的要求：丰富的实践经验；具有希望通过研究来改进工作的愿望。
代表性项目（国家项目） [1] 全渠道营销的理论与实践研究，国家自然科学基金国际合作重点项目(NO.)，执行期：2018-01至2022-12
[2] 在线多媒体协同对购买意愿的影响机理研究---基于广播与交互传播的视角，国家自然科学基金面上项目(NO.**)，执行期：2014-01至2017-12
[3] SNS环境下交互行为对消费决策的作用机理研究- - -基于比较的视角，国家自然科学基金面上项目(NO.**)，执行期：2011-01至2013-12
[4]虚拟社区知识共享对消费者购买决策的影响机制研究，国家自然科学基金面上项目(NO.**)，执行期：2009-01至2011-12
代表性获奖之一（服务国家战略） [1] 加入WTO对湖北省纺织工业的影响和对策研究，湖北省科技进步二等奖
[2] 资源富集地区县域经济可持续发展研究，内蒙古自治区科技进步二等奖
[3] 国企改制案例研究，湖北省科技进步三等奖
[4] 武汉市轻、纺、化产业方略研究，武汉市科技进步三等奖
[5] 国企改制研究，湖北省社会科学优秀成果三等奖
代表性获奖之二（立德树人） [1] 华中科技大学“教师教学竞赛一等奖”
[2] 华中科技大学“教学名师”称号
[3] 高校经管类专业现代信息技术理论与应用研究，湖北省高等学校教学成果二等奖
[4] 教研室全面负责班级学生工作的尝试，湖北省高等学校教学成果二等奖
[5] 分布式光声成像仪——新一代智能探测开拓者，第十二届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛国家奖（银奖）
[6] 我国民工短缺问题的分析与对策研究，湖北省优秀学士学位论文指导奖
[7] 品牌对顾客忠诚的影响研究，湖北省优秀学士学位论文指导奖
[8] 消费者初始网上购物行为影响因素研究，湖北省优秀硕士学位论文指导奖
[9] 基于生理测量和购物效果反馈的虚拟超市设计与运营实验，湖北省一流本科课程
代表性获奖之三（学术创新） [1] Multichannel integration quality, online perceived value and online purchase intention: A perspective of land-based retailers, “Emerald杰出论文奖
[2] “Showing to Friends or Strangers? The relationship Orientation Influences the Effect of Social Exclusion on Conspicuous Consumption，CMIC最佳论文奖
代表性论文（SSCI） [1] Zhu Dong Hong, *Chang Ya Ping. Robot with humanoid hands cooks food better? International Journal of Contemporary Hospitality Management, 2020, 32(3), 1367-1383. (SSCI, IF 5.667, Q1)
[2] Zhu Dong Hong, Deng Zhong Zhu, *Chang Ya Ping. Understanding the influence of submission devices on online consumer reviews: A comparison between smartphones and PCs. Journal of Retailing and Consumer Services, 2020, 54: 102028. (通讯作者, SSCI, IF 4.219, Q2)
[3] *Chang Yaping, Li You, Yan Jun, V. Kumar. Getting more likes: the impact of narrative person and brand image on customer–brand interactions. Journal of the Academy of Marketing Science, 2019, 47(6): 1027-1045. (FT50, SSCI, IF 7.959, Q1)
[4] Wang Yawei, *Chang Yaping. What you are confident of determines your choices in context: Confidence in yourself versus in your ability. Journal of Behavioral Decision Making, 2019, 32(4), 375-387. (通讯作者, SSCI, IF 1.715, Q3)
[5] Liang Shichang, *Chang Yaping, Dong Xuebing, Wang Jinshan. Perceived uniqueness: Locus of control, social exclusion, and choice. Social Behavior and Personality, 2019, 47(11): 1-7. (SSCI, IF 0.676, Q4)
[6] Zhu Dong Hong, Zhang Zhi Jie, *Chang Ya Ping, Liang Shichang. Good discounts earn good reviews in return? Effects of price promotion on online restaurant reviews. International Journal of Hospitality Management, 2019, 77: 178-186. (SSCI, IF 6.701, Q1)
[7] Dong Xuebing, *Chang Yaping, Liang Shichang, Fan Xiaojun. How online media synergy influences consumers’ purchase intention: A perspective from broadcast and interactive media. Internet Research, 2018, 28(4): 946-964. (通讯作者, SSCI, IF 4.109, Q1)
[8] Liang Shichang, He Yun, *Chang Yaping, Dong Xuebing, Zhu Donghong. Showing to friends or strangers? Relationship orientation influences the effect of social exclusion on conspicuous consumption. Journal of Consumer Behavior, 2018, 17(4): 355-365. (通讯作者, SSCI, IF 1.580, Q3)
[9] Zhu Dong Hong, Wang Ya Wei, *Chang Ya Ping. The influence of online cross recommendation on consumers’ instant cross-buying intention: the moderating role of decision-making difficulty. Internet Research, 2018, 28(3): 604-622. (SSCI, IF 4.109, Q1)
[10] Wang Yawei, *Chang Yaping. How specific and general self-confidence affect assortment decisions. Social Behavior and Personality, 2018, 46(10): 1687-1696. (通讯作者, SSCI, IF 0.535, Q4)
[11] Zhu Dong Hong, Ye Zhen Qi, *Chang Ya Ping. Understanding the textual content of online customer reviews in B2C websites: A cross-cultural comparison between the US and China. Computers in Human Behavior, 2017, 76: 483-493. (SSCI, IF 3.536, Q1)
[12] Liang, Shichang; *Chang, Ya Ping; Wang, Jinshan. Social exclusion and conspicuous consumption: The moderating effect of power state. Social Behavior and Personality, 2017, 45(2): 321-329. (通讯作者, SSCI, IF 0.458, Q4)
[13] Dong, Xue Bing; *Chang, Ya Ping; Wang, Ya Wei; Yan, Jun. Understanding usage of Internet of Things (IOT) systems in China: cognitive experience and affect experience as moderator. Information Technology & People, 2017, 30(1): 117-138. (SSCI, IF 1.639, Q2)
[14] Dong, Xue Bing; *Chang, Ya Ping. Effects of the characteristics of online multimedia synergy on consumers' message acceptance and message response. Online Information Review, 2017, 41(5): 710-727. (SSCI, IF 1.675, Q2)
[15] Liang, Shichang; *Chang, Ya Ping; Social exclusion and choice: The moderating effect of power state. Journal of Consumer Behaviour, 2016, 15(5): 449-458.(通讯作者, SSCI, IF 1.481, Q3)
[16] Zhu, Dong Hong; Sun, Hui; *Chang, Ya Ping. Effect of social support on customer satisfaction and citizenship behavior in online brand communities: The moderating role of support source. Journal of Retailing and Consumer Services, 2016, 31: 287-293.(通讯作者)
[17] *Chang, Ya Ping; Dong, Xue Bing. Research on the impact of consumer interaction behavior on purchase intention in an SNS environment: evidence from China. Information Development, 2016, 32(3): 496-508. (SSCI, IF 1.691, Q3)
[18] Wu, Jin Feng; *Chang, Ya Ping. Multichannel integration quality, online perceived value and online purchase intention: A perspective of land-based retailers, Internet Research, 2016, 26(5): 1228-1248.(通讯作者, SSCI, IF 2.931, Q1, Emerald 2017 Highly Commended Award Paper)
[19] Zhu, Dong Hong; *Chang, Ya Ping; Luo, Jian Jun. Understanding the influence of C2C communication on purchase decision in online communities from a perspective of information adoption model. Telematics and Informatics, 2016, 33(1): 8-16. (通讯作者, SSCI, IF 3.398, Q1)
[20] Zhu, Dong Hong; *Chang, Ya Ping; Chang, An. Effects of free gifts with purchase on online purchase satisfaction: The moderating role of uncertainty, Internet Research. 2015, 25(5), 1-18. (通讯作者, SSCI, IF 3.017, Q1)
[21] Zhu, Dong Hong; *Chang, Ya Ping. Effects of interactions and product information on initial purchase intention in product placement in social games: the moderating role of product familiarity. Journal of Electronic commerce Research, 2015, 16(1): 22-33. (通讯作者, SSCI, If 1.255, Q3)
[22] *Chang, Ya Ping; Gao, Yin; Zhu, Dong Hong. The impact of product regret on repurchase intention, Social Behavior and Personality, 2015, 43(8), 1347-1360. (SSCI, IF 0.366, Q4)
[23] Zhu, Dong Hong; *Chang, Ya Ping; Luo, Jian Jun; Li, Xin. Understanding the adoption of location-based recommendation agents among active users of social networking sites, Information Processing & Management, 2014, 50(5): 675-682. (通讯作者, SSCI, IF 1.265, Q2)
[24] *Chang, Ya Ping; Xuebing Dong; Wei Sun. Influence of characteristics of the Internet of Thing on consumer purchase intention. Social Behavior and Personality, 2014, 42(2): 321-330. (SSCI, IF 0.366, Q4)
[25] Zhu, Dong Hong, *Chang, Ya Ping. Investigating consumer attitude and intention toward free trials of technology-based services. Computers in Human Behavior, 2014, 30(1): 328–334.(通讯作者, SSCI, IF 2.694, Q1)
[26] Zhu, Dong Hong, *Chang, Ya Ping. Understanding motivations for continuance intention of online communities in China: A comparison of active users of social networking sites and virtual communities. Information Development, 2014, 30(2): 172-180. (通讯作者, SSCI, IF 0.491, Q3)
[27] Zhu, Dong Hong; *Chang, Ya Ping. Negative Publicity Effect of the Business Founder's Unethical Behavior on Corporate Image: Evidence from China. Journal of Business Ethics, 2013, 117(1): 111-121. (通讯作者, SSCI, IF 1.552, Q1, FT50期刊)
[28] *Chang, Ya Ping, Zhu, Dong Hong. The role of perceived social capital and flow experience in building users' continuance intention to social networking sites in China, Computers in Human Behavior, 2012, 28(3): 995-1001. (SSCI, IF 2.067, Q1)
[29] *Chang, Ya Ping; Zhu, Dong Hong. Understanding social networking sites adoption in china: a comparison of pre-adoption and post-adoption. Computers in Human Behavior, 2011, 27(5), 1840-1848. (SSCI, IF 2.293, Q1)
[30] *Chang, Ya-Ping, Zhu, Dong-Hong, Wang, Ho Simon. The influence of service quality on gamer loyalty in massively multiplayer online role-playing games, Social Behavior and Personality, 2011, 39(10):1297-1302. (SSCI, IF 0.307, Q4)
[31] *Chang, Ya Ping; Yan, Jun; Luo, Jin; Zhang, Jin Long. Online in-game advertising effect: examining the influence of match between games and advertising, Journal of Interactive Advertising, 11(1), 63-73, 2010. (ABI、EBSCO)
[32] *Chang, Ya-Ping; Yan, Jun. Benz Car Destroyed in China---A Case of Cross-Cultural Marketing，Journal of Euromarketing, 2002, 12(2): 71-86. (ABI、EBSCO)
代表性论文（CSSCI） [1] 董学兵, 常亚平(*), 肖灵. 虚拟品牌社群氛围对品牌忠诚的影响. 管理学报, 2018, 15(11): 1697-1704 (CSSCI)
[2] 董学兵，常亚平. 多媒体协同的综述与展望，管理现代化，2018，(1)：115~117. (CSSCI)
[3] 常亚平，王良燕，黄劲松，王永贵，邹鹏. 3D(大数据、数字化和发展中)背景下的营销战略与转型专栏介绍，管理科学，2018，31（5）：1-2 (CSSCI)
[4] 吴锦峰，常亚平，侯德林. 传统零售商的线上品牌延伸: 追求 “线上—线下” 还是“线上—原型” 一致性，南开管理评论，2017，20（2）: 144~154 (CSSCI)
[5] 吴锦峰，常亚平，侯德林. O2O 零售系统顾客采纳意愿实证研究——基于网络购物经验的调节作用，中国流通经济，2016，30（5）: 72~80 (CSSCI)
[6] 吴锦峰，常亚平，侯德林. 多渠道整合对零售商权益的影响: 基于线上与线下的视角，南开管理评论，2016，19（2）: 170~181 (CSSCI)
[7] 常亚平，陆志愿，朱东红. 在线社会支持对顾客公民行为的影响研究——基于品牌社区的实证分析，管理学报，2015，12（10）：1536~1543 (CSSCI)
[8] 常亚平，董学兵. 虚拟社区消费信息内容特性对信息分享行为的影响研究， 情报杂志，2014，33（1）：201~207+200 (CSSCI)
[9] 吴锦峰，常亚平，潘慧明. 多渠道整合质量对线上购买意愿的作用机理研究，管理科学，2014，27（1）：86~98 (CSSCI)
[10] 常亚平，肖万福，阎俊，邱媛媛，符捷. C2C环境下服务质量对阶段信任的影响研究，管理学报，2014，11（8）：1215~1223 (CSSCI)
[11] 吴锦峰，常亚平，潘慧明，黄纯辉. 服装产品创新对品牌权益的影响:基于消费者的视角，预测，2014，33（5）：8~14 (CSSCI)
[12] 黄纯辉，常亚平，周兴建. 突发公共卫生事件对出游意愿影响的实证研究，交通运输系统工程与信息，2014，14（5）：234~241
[13] 夏保国，常亚平. 政务微信的沟通机制研究——基于技术接受模型的视角，国家行政学院学报，2014，（3）：102~106 (CSSCI)
[14] 阎俊，胡少龙，常亚平. 基于公平视角的网络环境下服务补救对顾客忠诚的作用机理研究，管理学报，2013，10（10）：1512~1519 (CSSCI)
[15] 朱东红，常亚平. 老化品牌产品创新对消费者购买意愿的影响研究， 软科学，2012， 26（1）：142~144 (CSSCI)
[16] 阎俊，蒋音波，常亚平. 网络口碑动机与口碑行为的关系研究， 管理评论， 2011， 23（12）：84~91 (CSSCI)
[17] 常亚平，孙威，张金隆. 研究生团队创新氛围的影响因素研究，科研管理，2013，34（7）：1~10 (CSSCI)
[18] 闫幸，常亚平. 社交网站虚拟礼品购物价值对购买意愿的影响研究，管理学报，2013， 10（2）：252~259 (CSSCI)
[19] 常亚平，夏保国. 网络营销:管好第三方评论，北大商业评论，2013，（10）：98~106
[20] 闫幸，常亚平. 企业微博互动策略对消费者品牌关系的影响——基于新浪微博的扎根分析，营销科学学报，2013，9（1）：62~78 (CSSCI)
[21] 常亚平，肖万福，覃伍，阎俊. 网络环境下第三方评论对冲动购买意愿的影响机制:以产品类别和评论员级别为调节变量，心理学报，2012，44（9）：1244~1264 (CSSCI)
[22] 常亚平，罗劲，阎俊. 服务补救悖论形成机理研究，管理评论，2012，24（3）：100~107 (CSSCI)
[23] 常亚平，朱东红，李荣华. 感知产品创新对冲动购买的作用机制研究，科研管理， 2012，33（3）：18~26 (CSSCI)
[24] 吴锦峰，常亚平，侯德林. 网络商店形象对情感反应和在线冲动性购买意愿的影响，商业经济与管理，2012，1（8）：35~44 (CSSCI)
[25] 闫幸，常亚平. 微博研究综述，情报杂志，2011，30（9）：61~65+70 (CSSCI)
[26] 涂晓春，常亚平. 员工非工作上网行为研究:基于组织因素的实证，管理学报，2011，8（12）：1813~1817 (CSSCI)
[27] 常亚平，刘兴菊，阎俊，张金隆. 虚拟社区知识共享之于消费者购买意向的研究，管理科学学报，2011，11（4）：86~96 (CSSCI)
[28] 常亚平，邱媛媛，阎俊，张金隆. 虚拟社区知识共享主体对首购意愿的作用机理研究， 管理科学，2011，24（2）：74~84 (CSSCI)
[29] 常亚平，韩丹，姚慧平，张金隆. 在线店铺设计对消费者购买意愿的影响研究，管理学报，2011，8（6）：879~884 (CSSCI)
[30] 常亚平，朱东红. 社交网络用户参与动机的测量，图书情报工作，2011，55（14）：32~35 (CSSCI)
[31]常亚平，覃伍，阎俊. 研究生团队隐性知识共享机制研究，科研管理，2010，31（2）：86~93 (CSSCI)
[32] 常亚平，朱东红. 基于应答者视角的网络调查参与行为影响因素研究，图书情报工作，2010，54（2）：136~139 (CSSCI)
[33] 常亚平，郑宇，朱东红，阎俊. 企业员工文化匹配、组织承诺和工作绩效的关系研究，管理学报，2010，7（3）：373~378 (CSSCI)
[34] 闫幸，常亚平. SNS研究综述，情报杂志，2010，29（11）：44~47 (CSSCI)
[35] 涂晓春，常亚平，张金隆. 员工非工作上网行为个人影响因素的实证研究，工业工程与管理，2010，15（5）：105~110 (CSSCI)
[36] 王珍义，常亚平，阎俊，章艳. 中国会计不道德行为影响因素的实证研究——基于组织和社会环境的视角，管理学报，2010，7（6）：916~920 (CSSCI)
[37] 常亚平，陈亮，阎俊. 高校“学生评教”误差形成机制研究——基于学生态度的视角，高教探索，2010，（1）：80~86 (CSSCI)
[38] 常亚平，宗树阔. 中国高校学生贫困度测评体系和评价模型构建研究，高教探索，2009，（1）：119~124 (CSSCI)
[39] 常亚平，姚慧平，韩丹，阎俊，张金隆. 电子商务环境下服务补救对顾客忠诚的影响机制研究，管理评论，2009，21（11）：30~37 (CSSCI)
[40] 常亚平，朱东红，张金隆. 影响消费者重复网上购物行为因素的实证研究——基于电子商务环境和网络商店因素的数据分析，管理评论，2009，21（4）：65~71 (CSSCI)
[41] 常亚平，刘艳阳，阎俊，张金隆. B2C环境下网络服务质量对顾客忠诚的影响机理，系统工程理论与实践，2009，29（6）：94~106 (CSSCI)
[42] 常亚平，朱东红，张金隆. 虚拟社区知识共享与消费者品牌转换的关系研究，管理学报， 2009，6（11）：1536~1540 (CSSCI)
[43] 常亚平，蒋音播，阎俊. 基于组织因素的高校学术不端行为影响因素的敏感性分析， 管理学报，2009，6（2）：264~270 (CSSCI)
[44] 常亚平，郑宇，阎俊，张金隆. 中国企业文化测量体系的构建研究，预测，2009，28（4）：76~80 (CSSCI)
[45] 常亚平，阎俊，方琪.企业社会责任行为、产品价格对消费者购买意愿的影响研究，管理学报，2008，5（1）：110~117 (CSSCI)
[46] 常亚平，蒋音播. 高校****学术不端行为影响因素的实证研究——基于个人因素的数据分析，科学学研究，2008，26（6）：1238~1242 (CSSCI)
[47] 常亚平，吕彪. 基于B2C环境的物流配送模型改进，工业工程与管理，2008，13（4）：43~48 (CSSCI)
[48] 常亚平，侯晓丽，阎俊. 基于RSR法的高校图书馆读者满意评价体系及模型构建研究， 情报科学，2008，26（11）：1712~1715 (CSSCI)
[49] 常亚平，侯晓丽，刘艳阳. 中国高校大学生求学满意度测评体系和评价模型研究，高等教育研究，2007，28（9）：1712~1715 (CSSCI)
[50] 常亚平，朱东红. 基于消费者创新性视角的网上购物意向影响因素研究，管理学报，2007，4（6）：820~823 (CSSCI)
[51] 常亚平，姚慧平，刘艳阳. 独立学院学生求学满意度影响因子的敏感性研究，高等工程教育研究，2007，（6）：119~122 (CSSCI)
代表性著作/教材 [1] 常亚平，中国纺织业的产业分析和发展战略研究，中国纺织出版社
[2] 常亚平，阎俊，企业道德守则，中国经济出版社
[3] 常亚平，反倾销案例研究，中国经济出版社
[4] 常亚平，资源富集地区县域经济可持续发展研究，中国经济出版社
[5] 常亚平，服装企业管理模式，中国纺织出版社
[6] 常亚平，人力资源管理，武汉理工大学出版社
[7] 常亚平，吕彪，服装市场营销，湖北美术出版社
[8] 常亚平，朱东红， Adoption of Social Networking Sites, In Z. Yan (Ed.) Encyclopedia of Cyber BehaviorAlbany, NY: IGI Global