823影视、新媒体与品牌传播综合考试大纲 |
一、考试目的 综合考查学生对影视传播、新媒体与网络传播相关理论知识的理解和认知,综合考查学生对品牌传播基本理论与方法的掌握情况和运用能力,凸现华南理工大学新闻传播学科的特色。 二、考试的性质与范围 本考试系华南理工大学新闻传播学科硕士学位研究生的入学考试。本考试是一种测试考生掌握影视传播、新媒体传播和品牌传播基本理论、方法及其相应能力的参照性水平考试。考试范围包括影视传播、新媒体与网络传播相关理论知识、品牌传播理论与实务。 三、考试基本要求 1.熟悉和掌握广播、电影、电视以及视听新媒体的基本知识。 2.熟悉和掌握新媒体与网络传播相关理论知识。 3.熟悉和掌握品牌传播的基本理论和专业知识。 4.运用有关理论,解释和论证某种观点,辨明理论是非。 5准确、恰当地使用专业术语,文字通顺,层次清楚,有论有据,合乎逻辑地表述与分析当前广播、电视、电影、新媒体以及品牌传播存在的一些现象与问题。 四、考试形式 1.答卷方式:闭卷,笔试。 2.答题时间:180分钟。 3.试卷满分为150分。 五、考试内容(或知识点) 1、广播的诞生、发展与成熟 2、电影的纪录性与报道性 3、电视发展简史和美国电视节目历程 4、中国电视传播方法的演变 5、视听新媒体的出现和传统媒体的新生 6、网络传播(去中心化、数字化、多媒体和互动性) 7、网络媒体(新媒体、早期服务和应用、社会化媒体、手机媒体) 8、网民分析(个性化、参与性、身体缺场、匿名性、网络成瘾) 9、虚拟社区 10、网络公共领域 11、网络伦理(信息异化、隐私、知识产权) 12、网络传播管理(行政监管、许可证制度和备案制度、网络治理) 13、媒介融合 14、品牌与品牌传播的基本问题 15、品牌战略的选择与应用 16、消费者与品牌营销传播渠道 17、品牌传播策略与创新 18、广告、广告创意与策划 19、品牌媒体策划与媒体投放 20、品牌全球化与品牌资产评估 21、网络传播与数据库营销 22、整合营销传播理论与整合传播策划 23、品牌学相关理论(品牌信息、品牌沟通、品牌关系、品牌公关、品牌价值) 六、考试题型 题型及分数比例 主要采用三个题型:名词解释;简答题;论述题。 七、参考书目 《视听传播史论》,李幸、欧慧玲著,中国社会科学出版社2010年版。 《网络传播学导论》,苏宏元著,中国社会科学出版社2010年版。 《品牌传播学》,段淳林、戴世富著,华南理工大学出版社2009年版。 |
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华南理工大学2014年硕士大纲-823影视、新媒体与品牌传播综合考试大纲
华南理工大学 免费考研网/2013-10-17
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