杨德锋(1976.9-)，教授，博士生导师，现为暨南大学管理学院市场学系系主任，清华大学经济管理学院博士后，《营销科学学报》编委，中国高等院校市场学研究会常任理事，暨南大学管理学院品牌研究院副院长；主要从事品牌管理与竞争优势的研究。主持国家自然科学基金三项，中国博士后特别资助基金、中国博士后科学基金各一项，以及教育部人文社科基金、广东省软科学等基金各一项。现已在国际SSCI期刊如Business Strategy and the Environment, Journal of Business Ethics,Journal of Business Research, Journal of Consumer Behavior, Journal of Product & Brand Management, International Journal of Market Research, International Journal of Bank Marketing, Industrial Marketing Management；国内权威期刊如《管理科学学报》、《心理学报》、《南开管理评论》、《营销科学学报》、《中国工业经济》等国内核心期刊上发表40多篇论文。并担任Journal of Business Research、《管理科学学报》、《心理学报》、《南开管理评论》、《营销科学学报》等期刊的匿名评审专家。
教育背景
2005.9~2008.6 上海财经大学国际工商管理学院企业管理专业，获管理学博士
2002.9~2005.7 暨南大学管理学院商学系市场营销专业，获管理学硕士
1995.9~1999.7 山东大学生命科学院生物系生物技术专业，获理学学士
研究工作经历
2015.10~现在暨南大学管理学院教授
2010.10~2015.10暨南大学管理学院副教授
2010.12~2013.1清华大学经济管理学院市场营销系博士后
2008.7~2010.10暨南大学管理学院讲师
代表性论文
英文论文
[1] Zhang Xueli and Yang Defeng*. When friends become enemies: co-opetition relationships between banks and third-party payment providers. International Journal of Bank Marketing, 2020, 38(5), 1133-1157.（SSCI）
[2] Wang Zhanqing, Ran Lun and Yang Defeng*. Interplay between quality disclosure and cross-channel free riding. Electronic Commerce Research and Applications. 2020, accepted.（SSCI）
[3] Zhang Qiyuan, Jason Lu Jin and Yang Defeng. How to enhance supplier performance in China: Interplay of contracts, relational governance, and legal development. International Journal of Operations and Production Management, 2020, 40(6): 777-808.（SSCI）
[4] Wang Liwen, Jason Lu Jin, Yang Defengand Kevin Zheng Zhou. Inter-partner control, trust, and radical innovation of IJVs in China: A contingent governance perspective. Industrial Marketing Management, 2020, 88: 70-83.（SSCI）
[5] Liao Junyun, Yang Defeng, Wei Haiying, Guo, Yulang. The bright side and dark side of group heterogeneity within online brand community. Journal of Product & Brand Management.2020, 29(1): 69-80.（SSCI）
[6] Liao, Junyun, Wang Lu, Huang Minxue, Yang Defeng, Wei Haiying. The group matters: Examining the effect of group characteristics in online brand communities. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics. 2020, online.（SSCI）
[7] Yang Defeng, Wei Jiang and Weihong Zhao. Proactive environmental strategy, innovation capability and stakeholder integration capability: A mediation analysis. Business Strategy and the Environment, 2019, 28(8): 1534-1547.（SSCI）
[8] Yang Defeng, Xu Wang, Zheng Karvin Zhou and Wei Jiang.Environmental strategy, institutional force, and innovation capability: A managerial cognition perspective. Journal of Business Ethics, 2019, 159(4), 1147-1161.（SSCI）
[9] Yang Defeng, Ninghui Xie and Sarena J. Su. Claiming best or better? The effects of target brands’ and competitors’ puffery on holistic and analytic thinkers. Journal of Consumer Behavior, 2019, 18(2), 151-165.（SSCI）
[10] Yang Defeng, Shibin Sheng, Shuilong Wu and Kevin Zheng Zhou. Suppressing partner opportunism in China: Contextualizing institutional forces in supply chain management.Journal of Business Research, 2018, 90, 1-13.（SSCI）
[11] Yang Defeng, Yue Lu and Yu Sun. Factors influencing Chinese consumers’ brand love: evidence from sports brand consumption. Social Behavior and Personality,2018, 46(2), 301–312, （SSCI）
[12] Yang Defeng, Jin lou and Sheng Shibin. The effect of knowledge breadth and depth on new product performance. International Journal of Market Research, 2017, 59(4), 517–536. （SSCI）
[13] Yang Defeng, Lu Yue, Zhu Wenting and Su Chenting. Going to be green: The effect of different advertising appeals on green consumption behavior. Journal of Business Research, 2015, 68(12): 2663-2675. （SSCI）
[14] Yang Defeng, Zhao Ping, Lou Runping and Wei Haiying. Environmental marketing strategy effects on market-based assets. Total Quality Management & Business Excellence, 2013, 24(5/6): 707-718. （SSCI）
[15] Yang Defeng and Wang Xinxin. The effect of 2-tier store brands’ perceived quality, perceived value, brand knowledge and attitude on store loyalty. Frontiers of Business Research in China, 2010, (1), 1-28.
中文论文
[16] 王战青, 杨德锋, 冉伦. 为什么消费者“线上逛店、线下购买”？反展厅现象的发生与消费者质量期望的关系研究. 《管理科学学报》, 2020年已录用, 待刊.
[17] 杨德锋, 周涵,雷希, 黄赞. 明星还是普通人？不同目标追逐阶段消费者对品牌群体标签的偏好差异研究. 《南开管理评论》, 2020年已录用, 待刊.
[18] 杨德锋, 江霞, 宋倩文. 消费者何时愿意选择与规避群体关联的品牌？《心理学报》, 2019,51(6): 699-713.
[19] 杨德锋, 李清, 赵平. 分享中社会联结、假想观众对品牌至爱的影响——他人回应分歧性的调节作用. 《心理学报》, 2014, (7), 1000?1013.
[20] 李怡婷, 谢宁慧, 李清,杨德锋. 如何减弱规避群体对消费者品牌选择的负面影响？《营销科学学报》, 2019, 15(2), 76-101.
[21] 杨德锋, 宋倩文, 胡丽丽. 绿色产品诉求对消费者绿色购买意愿的影响研究. 《消费经济》，2017, (1), 63-69.
[22] 刘伟, 王新新, 杨德锋. 何为死忠粉?品牌崇拜的概念和维度研究. 《品牌研究》, 2017(03): 28-43.
[23] 李清，卫海英，杨德锋，冉雅璇. 顾客-员工拟亲关系对顾客重购意愿的影响——沟通风格、感知背叛的调节作用. 《营销科学学报》, 2016, 12(1), 89-106.
[24] 卫海英，李清，杨德锋. 品牌危机中社会关系冲突的动态演化机理——基于解释学的研究. 《中国工业经济》，2015，(11)，109-124.
[25] 杨德锋, 江霞. 赵平. 奖励分享能强化分享者原有的品牌至爱吗？——奖励在体验分享中的影响研究.《南开管理评论》，2014, (3), 4-18.
[26] 杨德锋，赵平，张梦远. 向他人分享品牌体验能强化分享者原有的品牌态度吗.《营销科学学报》，2014, (2), 82-98.
[27] 杨德锋, 马颖杰, 马宝龙. 社会互动、代际文化价值观传递与品牌体验的形成. 《管理评论》, 2014, (3), 70-80.
[28] 马颖杰, 杨德锋. 服务中的人际互动对体验价值形成的影响——品牌价值观的调节作用. 《经济管理》, 2014, (6), 86-98.
[29] 杨德锋, 李清, 赵平, 卫海英. 商店情感、面子意识与零售商自有品牌购买意向的关系研究. 《财贸经济》, 2012, (8), 97-104.
[30] 杨德锋, 李清, 卫海英, 赵平. 商店忠诚、自有品牌态度及其购买意向的关系研究. 《商业经济与管理》, 2012，(10), 61-70.
[31] 杨德锋, 李清, 赵平. 品牌特性对品牌至爱的影响：BESC和物质主义价值观的调节作用. 《北京工商大学学报》
[32] 杨德锋, 赵晶, 赵平. 面向可持续发展的双赢范式与企业竞争优势构建机制研究. 《软科学》, 2012, (7), 1-5.
[33] 杨德锋, 杨建华, 楼润平, 姚卿. 利益相关者、管理认知对企业环境保护战略选择的影响. 《管理评论》, 2012, (3), 140-149.
[34] 杨德锋, 杨建华, 卫海英. 品牌体验、自我展示与品牌至爱：通过非凡体验创建品牌至爱. 《商业经济与管理》, 2010, (10), 69-77.
[35] 杨德锋, 杨建华. 环境战略、组织能力与竞争优势. 《财贸经济》, 2009, (9), 120-125.
[36] 杨德锋, 杨建华. 环境战略研究前沿评述.《外国经济与管理》, 2009, (9), 29-37.
[37] 杨德锋, 王新新. 零售商自有品牌感知质量的居中性. 《商业经济与管理》, 2009, (5), 81-89.
[38] 杨德锋, 王新新.价格促销对品牌资产的影响：竞争反应的调节作用.《南开管理评论》, 2008, (8), 20-30.
[39] 杨德锋, 王新新.制造商线索与零售商自有品牌感知质量.《中国工业经济》, 2008, (1), 87-95.
[40] 杨德锋, 王新新. 2-梯队自有品牌感知质量、感知价值、品牌知识和态度对商店忠诚的影响作用.《营销科学学报》, 2008, 4(1), 69-85.
[41] 杨德锋, 王晓玉. 西方参考价格研究评述.《经济学动态》, 2007, (8), 99-103.
[42] 杨德锋,王新新. 零售商自有品牌感知质量的形成与提升研究.《消费经济》, 2007, (6), 68-71.
[43] 王新新, 杨德锋.基于全球伦理准则的标准化/本地化：以创建全球性品牌为目标. 《北京工商大学学报》
[44] 王新新, 杨德锋.自有品牌与零售商竞争力研究.《哈尔滨商业大学学报》
[45] 杨德锋.产品变量对渠道结构模型的影响研究.《北京工商大学学报》
[46] 杨德锋.加油站选址研究.《中国石油大学学报》
出版专著和教材
[1] 杨德锋.品牌管理与竞争优势：如何通过品牌管理获得竞争优势. 科学出版社, 2015. 3.
[2]卫海英, 杨德锋主编.《营销管理教学案例集》. 暨南大学出版社, 2017.11.
[3]卫海英, 杨德锋主编.《营销管理实习指导手册》. 暨南大学出版, 2017.9.
科研项目
[1] 国家自然科学基金面上项目. 规避群体模仿消费的形成机制、错配现象及其对被模仿群体的影响(批注号**). 主持人. 2019.1-2022.12.
[2] 国家自然科学基金面上项目. 品牌群体标签有效性的机理研究：消费者的群体联想、认同建构与认同饱和的影响
[3] 国家自然科学基金青年项目. 体验分享对品牌至爱的影响机制：基于分享现实理论的研究
[4] 广东省软科学项目. 环境规制推动技术创新的实现机制及其促导措施研究(批准号2012B). 主持人. 2012.10-2014.8. 已结项.
[5] 中
[6] 中
[7] 教育部人文社科基金. 零售商自有品牌购买行为与商店忠诚倒U型关系的形成原因：基于顾客体验视角的研究
[8] 广东高校优秀青年创新人才培育项目
[9] 暨南大学科研培育与创新基金项目暨南远航计划. 绿色消费、管理认知与环境战略的形成及其对企业绩效的影响(批准号19JNYH02). 主持人. 2019.6-2022.5.
讲授课程
博士：品牌与国际市场营销、市场营销研究
硕士：营销管理与竞争优势、战略品牌管理、行业研究与竞争分析
本科：市场营销学、国际营销学
