性 别：
男

学 位：
博士

职 称：
讲师

职 务：


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huijian_fu@gdut.edu.cn/huijian_fu@163.com

研究方向消费者心理与行为、神经营销学（含消费者神经科学）。目前的研究兴趣包括但不限于消费者行为决策中的风险感知和情绪感知问题。
个人简介付辉建，男，江西玉山人，2016年毕业于浙江大学并获得管理学博士学位，主要采用“行为学+认知神经科学”的双重研究方法，从微观层面考察管理活动中的个体认知过程和机理。
教育背景2011.09-2016.09 浙江大学管理学院，管理科学与工程系，博士研究生
2007.09-2011.07 浙江大学管理学院，企业管理系物流管理专业，本科
社会职务暂无
论文与著作[1] Bian, J., Fu, H.,* & Jin, J. (2020). Are We Sensitive to Different Types of Safety Signs? Evidence from ERPs. Psychology Research and Behavior Management, 13, 495-505.
[2] Fu, H., Ma, H., Bian, J., Wang, C., Zhou, J., & Ma, Q. (2019). Don't trick me: An event-related potentials investigation of how price deception decreases consumer purchase intention. Neuroscience Letters, 713, 134522.
[3] Mo, Z., Ma, H., Wei, W., Wang, C., & Fu, H.* (2019). When does the discount look more attractive: neural correlates of discount framing effect in the purchase of bundles. Neuroreport, 30(10), 718-724.
[4] Fang, H., Fu, H., Li, X., & Meng, L. (2019). Trapped in the woods: High performance goal orientation impedes competence restoration. Personality and Individual Differences, 150, 8.
[5] Ma, H., Mo, Z., Zhang, H., Wang, C., & Fu, H.* (2018). The Temptation of Zero Price: Event-Related Potentials Evidence of How Price Framing Influences the Purchase of Bundles. Frontiers in Neuroscience, 12, 251.
[6] Wang, C., Li, Y., Luo, X., Ma, Q., Fu, W., & Fu, H.* (2018). The Effects of Money on Fake Rating Behavior in E-Commerce: Electrophysiological Time Course Evidence From Consumers. Frontiers in Neuroscience, 12, 156.
[7] Ma, Q., Qiu, W., Fu, H., & Sun, X. (2018). Uncertain is worse: modulation of anxiety on pain anticipation by intensity uncertainty: evidence from the ERP study. Neuroreport, 29(12), 1023-1029.
[8] Fang, H., He, B., Fu, H., Zhang, H., Mo, Z., & Meng, L. (2018). A Surprising Source of Self-Motivation: Prior Competence Frustration Strengthens One's Motivation to Win in Another Competence-Supportive Activity. Frontiers in Human Neuroscience, 12, 314.
[9] Fu, H., Qiu, W., Ma, H., & Ma, Q. (2017). Neurocognitive mechanisms underlying deceptive hazard evaluation: An event-related potentials investigation. PloS One, 12(8), e**.
[10] Fang, H., He, B., Fu, H., & Meng, L. (2017). Being Eager to Prove Oneself: U-Shaped Relationship between Competence Frustration and Intrinsic Motivation in Another Activity. Frontiers in Psychology, 8, 2123.
[11] Shang, Q.,^# Fu, H.^#, Qiu, W., & Ma, Q. (2016). Event-related lateralized readiness potential correlates of the emotion-priming Simon effect. Experimental Brain Research, 234(8), 2123-2132.
[12] Ma, Q., Fu, H., Xu, T., Pei, G., Chen, X., Hu, Y., & Zhu, C. (2014). The neural process of perception and evaluation for environmental hazards: evidence from event-related potentials. Neuroreport, 25(8), 607-611.
[13] Qingguo Ma^*, Wenjing Ji, Huijian Fu, Jun Bian. (2012). Neuro-industrial engineering: The new stage of modern IE -from the human-oriented perspective. International Journal of Services Operations and Informatics, 7(2-3), 150-166.
[14] 马庆国, 付辉建, 卞军. 神经工业工程: 工业工程发展的新阶段. 管理世界, 2012, 6: 163-168,179.
纵向科研项目[1] 教育部人文社会科学研究基金， “善因营销中的消费者购买动机、产品类型与购买决策：基于情绪视角的神经营销学研究”（18YJC630034），2018/01- 2020/12，在研，主持
[2] 广东省自然科学基金项目，“网约车服务中的消费者风险感知与购买决策：行为和认知神经科学视角”（2017A），2017/05-2020/04，在研，主持
[3] 2015-2016浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划，“作业环境风险对任务执行绩效的影响机制——基于特殊岗位的研究”（2015R401207），已结题，主持
[4] 2014-2015浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划，“决策和操作失误的检测和系统优化——基于神经工业工程”（2014R401260），已结题，主持
[5] 2014-2017 国家自然科学基金，“基于警示信息认知加工的安全标志感知机制与神经设计研究”（**），参与
[6] 2013-2014浙江省社会科学联合会研究课题重点项目，“情绪Stroop效应下风险信息识别研究——基于人因工程管理视角”（2013Z48），已结题，主持
[7] 2013-2014浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划，“基于情绪Stroop效应的安全标志神经认知机制研究——以工业安全管理为例”（2013R401221），已结题，主持
教学情况《管理心理学》《移动电子商务》等