课程名称
国际市场营销学
课程类别


课程编号
310064
学时数

学分

开课学期


适用学科
企业管理
主修专业
企业管理

授课教师姓名
所在院系
职称
学历
是否硕士生导师

刘佐太
县域经济研究所
教授
博士
是







教学目的及要求
通过国际市场营销学的学习，使研究生更深入的掌握其基本原理，并通过案例教学提高研究生的较强操作能力。



课程内容简介
第一篇概论
第1章国际市场营销学的范围和任务
第2章国际贸易的动态环境
第二篇全球市场的文化环境
第3章历史与地理：文化的基础
第4章全球市场评估中的文化因素
第5章文化、管理风格和经营方式
第6章政治环境
第7章国际法律环境：遵守游戏规则
第三篇评估全球市场机会
第8章通过营销研究建立全球视野
第9章新兴市场
第10章跨国市场区域与市场集团
第四篇制订全球营销战略
第11章全球营销管理：计划与组织
第12章面向消费者的产品和服务
第13章工业品和工业服务
第14章国际营销渠道
第15章出口和物流：企业的特殊问题
第16章整合营销沟通与国际广告
第17章人员推销与销售管理
第18章国际市场定价
第五篇实施全球营销战略
第19章与国际客户、合作伙伴和政府部门的谈判










教学方式

课堂讲授与分组讨论


考核方式

撰写论文


授课教材
《2007春季经济管理专业教材》

参考书目、文献及相关网站
全球营销管理（第六版）作者：WarrenJKeegen
清华大学出版社
国际营销战略(第三版)作者:IsobelDoole
RobinLowe
清华大学出版社

其它