1.The effects of promotions on hedonic versus utilitarian purchases

Kivetz, R, Zheng, YH

JOURNAL OF CONSUMER PSYCHOLOGY[1057-7408], Published 2017, Volume 27, Issue 1, Pages 59-68

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2.Fickle men, faithful women: Effects of mating cues on men's and women's variety-seeking behavior in consumption

Chen, R, Zheng, YH, Zhang, Y

JOURNAL OF CONSUMER PSYCHOLOGY[1057-7408], Published 2016, Volume 26, Issue 2, Pages 275-282

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3.多样性促进个体创造力

陈辉辉,郑毓煌

营销科学学报, Published 2016, Issue 03, Pages 130-138

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4.选择多多益善?——选择集大小对消费者多样化寻求的影响

刘蕾,郑毓煌,陈瑞

心理学报[0439-755X], Published 2015, Issue 01, Pages 66-78

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5.进化的女性生理周期:波动的繁衍动机和行为表现

陈瑞,郑毓煌

心理科学进展[1671-3710], Published 2015, Issue 05, Pages 836-848

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6.孤独感对不确定消费偏好的影响:新产品、产品包装和概率促销中的表现

陈瑞,郑毓煌

心理学报[0439-755X], Published 2015, Issue 08, Pages 1067-1076

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7.中国企业需要什么样的营销?

郑毓煌

清华管理评论[1674-9103], Published 2015, Issue Z1, Pages 70-76

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8.创造力:情境影响因素综述及研究展望

陈辉辉,郑毓煌

营销科学学报, Published 2015, Issue 02, Pages 51-68

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9.说话的艺术

郑毓煌

金融博览[1673-4882], Published 2014, Issue 12, Pages 21

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10.ING Direct:传统银行的颠覆者

郑毓煌

清华管理评论[1674-9103], Published 2014, Issue 06, Pages 10-13

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11.郑毓煌:什么叫科学营销?

郑毓煌

销售与市场(渠道版)[1005-3530], Published 2014, Issue 01, Pages 45

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12.Is money really the root of all evil? The impact of priming money on consumer choice

Tong, LQ, Zheng, YH, Zhao, P

MARKETING LETTERS[0923-0645], Published 2013, Volume 24, Issue 2, Pages 119-129

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13.什么是企业最核心的竞争力

郑毓煌,诺埃尔,凯普

清华管理评论[1674-9103], Published 2013, Issue 02, Pages 14-17

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14.奇妙的对比效应

郑毓煌

清华管理评论[1674-9103], Published 2013, Issue 05, Pages 58-64

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15.我能买来爱吗——配偶吸引目标对女性炫耀性消费倾向的影响

袁少锋,郑毓煌,李宝库

营销科学学报, Published 2013, Issue 02, Pages 39-55

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16.中介效应分析:原理、程序、Bootstrap方法及其应用

陈瑞,郑毓煌,刘文静

营销科学学报, Published 2013, Issue 04, Pages 120-135

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17.混乱有益?混乱的物理环境对创造力的影响

陈辉辉,郑毓煌,范筱萌

营销科学学报, Published 2013, Issue 04, Pages 90-100

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18.Hedonic vs. utilitarian consumption

Zheng, Yuhuang, Su, Dan

Handbook of Contemporary Marketing in China: Theories and Practices, Published 2013, Pages 209-224

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19.调节聚焦对品牌延伸的影响:母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配类型的调节作用

吴川,张黎,郑毓煌,杜晓梦

南开管理评论[1008-3448], Published 2012, Issue 06, Pages 51-61

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20.努力程度对消费者购买意愿的影响

童璐琼,郑毓煌,赵平

心理学报[0439-755X], Published 2011, Issue 10, Pages 1211-1218

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21.Hedonic vs. utilitarian consumption

Zheng, Yuhuang, Su, Dan

Handbook of Contemporary Marketing in China: Theories and Practices, Published 2011, Pages 209-223

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22.营销伦理 就是不轻视消费者

郑毓煌

销售与市场(评论版)[1005-3530], Published 2010, Issue 09, Pages 79-80

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23.消费者自我控制:文献评述与研究展望

董春艳,郑毓煌

经济管理[1002-5766], Published 2010, Issue 11, Pages 170-177

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24.实质上的社会责任营销

郑毓煌

销售与市场(渠道版)[1005-3530], Published 2010, Issue 11, Pages 89

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25.微小属性对品牌评价的放大效应

刘红艳,王海忠,郑毓煌

中国工业经济[1006-480X], Published 2008, Issue 12, Pages 103-112

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